亚马逊入局婚礼用品，将开启3000亿美元市场

近段时间，婚纱礼服行业很不太平，行业内诸多卖家也因此进入了焦躁和迷茫期，婚庆行业还能怎么做？似乎有问无答。但同样在这个行业，亚马逊正做得风生水起，除了平台既有的相关品类，亚马逊还开了一家婚礼用品店，快来看看有没有没机会？

目前，全球的婚庆市场规模接近3000亿美元，其中美国婚庆市场就占近700亿美元，于是亚马逊也出手了。外媒消息，今天一早，亚马逊宣布推出在线婚礼用品店，用来销售婚礼配饰（婚礼装饰、邀请函、首饰和小礼物等），为了突出手工原创特点，新网站被安排在Handmade at Amazon 旗下。

正常情况下人们只会结一两次婚，而婚庆市场这么大正是因为婚礼商品的溢价率超高。抱着“婚礼一辈子只有一次”的想法，大部分新人在准备婚礼时都有“不怕花钱”的心理，想用什么就用什么。于是就有了现在的局面：

在美国一些时尚店内，一些和“新娘”沾边的白裙子要比其它同类服装贵3.9倍，标注伴娘礼服的衣裙要比一般裙子贵1.8倍。不仅如此，美国每年有210万场婚礼，每场婚礼的平均花费为31213美元（约21万元人民币），婚庆配饰和礼物在线上的增长率则高达80%。

而且，美国婚礼不同于中国的，人们不必给送新人红包，但结婚礼物是一定要有的。为了表达自己的心意，一些有新意的、精美的礼品就成了必需品，人们也愿意为此出更高的价格。

这样看来，就不难理解亚马逊为什么要大费周章地打进这个市场了。目前，新网站上的大部分婚礼零售商品价格都低于市场价，例如搜索新娘头纱，会出现400美元的手工面纱，以及45美元的发饰等替代品。

现在，网站上大约有3万个价格低于25美元的产品，各种层次的消费者都能被满足。虽然这个手工婚礼店只存在于亚马逊美国站，但其他国家的消费者也是可以通过海淘购买。

话说回来，亚马逊对婚庆市场十分有兴趣，所以才上线了这家新店。但出于整顿目的，速卖通考虑到平台上的饱和度，对婚纱礼服类目启用了品牌封闭管理，试图对行业进行优化。

亚马逊与速卖通二者一进一退，平台政策抛开不谈，婚庆行业是真的值得深耕。看到亚马逊的婚礼用品店开张，有卖家表示要赶快去注册亚马逊账号，不过需要注意，新的网站强调手工原创哦，具有这方面制作和开发能力的卖家不妨一试。