三巨头
eBay放出巨资广告暗讽亚马逊“无趣”,底气是什么?
苗苗•17-06-06
原创: 亿恩网
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简介:短短60秒的视频广告,向观众呈现了一个精彩纷呈、活力四射的eBay,开头3秒死气沉沉的米色快递盒,显得那么沉闷无趣……没有一点点防备,亚马逊躺枪了↓↓

Ladys and乡亲们,现在闭上你们的眼睛,想一想“亚马逊”三个字,脑海中浮现出什么颜色?黄色?蓝色?在eBay看来,正确答案只有一个“米黄色”,或者就像eBay最新电视广告开头说的:"beeeeeeeeeeeige"米。。黄。。。。色


上周日,就在无数美国球迷沉浸在NBA直播比分中时,突然一个eBay最新电视广告插播进来,短短60秒的视频广告,向观众呈现了一个精彩纷呈、活力四射的eBay,开头3秒死气沉沉的米色快递盒,显得那么沉闷无趣……没有一点点防备,亚马逊躺枪了↓↓

一派井然与祥和(很容易让人联想到亚马逊)突然被一行大大的字打断: "When did shopping get so beeeeeeeeeeeige?"从何时起,购物变得如此沉。。。闷?


然后,剩下57秒的画风是这样婶儿的:

这样,

还有这样,

广告中,买家拆开缠着彩色胶带的eBay包装盒,看到期盼已久的产品时欣喜若狂,个性十足的产品包括:空中垂钓产品,无人机, 吹叶机等等。

 

据说,这次NBA总决赛创下了19年来美国电视收视率最高纪录,所以说eBay这一击,火力绝对够猛!


外媒认为,这条广告虽没有明说Amazon,但在eBay看来,Amazon真的是“非常,非常,,沉闷”。


如此公然“嘲讽”?eBay为何底气十足?


亚马逊素来引以为豪的高效配送和卓越品质,早已成为一种常态。不得不承认,在消费者眼中,Amazon比其他零售品牌更值得信赖,无论是配送速度还是客户服务都惊人得好。2016年,亚马逊的收入总额将近是eBay的14倍,还不包括亚马逊的AWS(亚马逊网络服务)业务。


面对如此劲敌,eBay却毫无惧色:因为我们exciting呀!


“穷追不舍”不如“另辟蹊径”,主打个性化购物是eBay改革的主旋律

 

eBay年初的市场调查最新发现:93%的美国人希望买来的东西展示“真实自我”——这让eBay从中看到了变革机遇!在“便捷”和“高效”占据统治地位的以亚马逊为霸主电商时代,eBay另辟蹊径,试图重新定义电商的存在价值,尝试用一个新的信息吸引消费者:Fun好玩


广告中,eBay把自己描绘成一个网购首选目的地:来这里买你想要的东西,而不单单是你需要的东西!实际上,这只是eBay近来重大变革的一个小小体现——看看全新的eBay主页就知道,eBay正在突出产品的独特性和eBay类目广泛性。


eBay平台焕新后到底新在哪?


据了解,在人工智能和机器学习技术的作用下,消费者首次访问每一个类目时,会收到量身定做的建议和独一无二的清单。可见,个性化购物是eBay试图向消费者传递的一大趋势。


值得一提的是,eBay的彩色logo本身,也是对此次全新的平台主题Fill Your Cart With Color用颜色填充你的购物车的一种完美诠释!

打破“二手市场”固有形象,eBay称平台上80%都是新品


eBay全新的品牌定位,确实比Amazon更新颖更colorful!此次广告也意在打破eBay二手货跳蚤市场的固有形象,eBay自称如今平台上80%都是新品。


eBay内部人士透露,为了重塑eBay在消费者心目中的形象,去年eBay豪掷5480万美元用于媒体衡量,是2015年的两倍多!除了增加了电视广告投入,还加大其它营销渠道投入,如户外广告,广播,数字与社交媒体。


跨境电商卖家小伙伴们,eBay这次的自我营销广告,你们给打几分?“洗心革面”后的eBay,你们看好吗?

(编辑:亿恩网 苗苗)
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