速卖通，爱你恨你还是……你？

前些天公司搞活动，跟着老板去打酱油，认识了一群跨境电商的逗比卖家。他们钓鱼，搞烧烤，欢乐到不行。

这些卖家里有一个女孩最让人印象深刻，长发长裙，长相清丽，我们都称她为“小刘亦菲”。

大家一起嘻嘻哈哈，聊着自己做跨境电商的经验与故事，聊到正嗨时，“小刘亦菲”跟大家聊起了自己的愁苦，“我在速卖通上的店铺被关了”。

大家一阵惊讶，怎么回事？

就在前一天晚上，“小刘亦菲”收到速卖通发来的邮件，说是店铺因为图片侵权被关闭，现在后台也登不进去，不知道有没有申诉回来的可能？

我们一阵唏嘘，速卖通图片侵权也搞这么严重？

虽然大家都积极支招，写申诉信，联系店小二等等，但是“小刘亦菲”的店铺还是被关闭了，“店铺做了很久了，卖的好的时候一天出个一两百单很正常，虽然现在是淡季，但每天也差不多能出个几十单吧，现在被关了，我就只有这一个店铺，所有的心血都在里面了”。

心疼，失落，但是能有什么办法呢，.........

后来小编了解到，这一次，像“小刘亦菲”一样因为侵权被关的店铺还真不少！

事情过去了一两个月了，“小刘亦菲”开始尝试重新开店铺，有了速卖通图片侵权的经验警醒，她自己当起了模特，正感觉她要开始自己的另一番事业了，然后，昨天，“小刘亦菲”又欣喜若狂的告诉大家，她在速卖通的店铺恢复了。

哦？！我们又被惊到了，又是怎么回事呢？小刘亦菲给我们看了官方的解释。

解释我们可以大致理解为，4月12日速卖通平台执行知识产权新规，对知识产权侵权加大了处置力度，所以，在那一段时间，很多店铺因为知识产权侵权被关，事后，速卖通对这一批知识产权侵权店铺进行了重新分析，给这些侵权情节较轻的一次整改机会。

总算只是虚惊一场！

从“小刘亦菲”店铺的被关，几番折腾之后又允许继续经营，小编想到了速卖通最近火热的三大行业新规：三大行业实行品牌邀约管理，新规颁布的最开始是只允许受邀约品牌继续经营，未邀约品牌将全部清退，而后前些天又发布规定，其他品牌店铺升级成功后可继续经营，未升级成功店铺限制数量仍可继续销售，速卖通这三番五次的妥协，我们是不是可以猜测，速卖通这次大刀阔斧的品牌管理改革失败了？

改革失败倒不一定，只是通过验证，这种大跃进的改革方式却是没有达到预想的效果。

任何一个平台的成长，不论是亚马逊还是速卖通，都会经历一个很长的成长过程，在发展的最开始，可能都只是粗放式的成长，随着平台的日益壮大，开始精细经营，但是这一个改变也需要一个漫长的过程，我们常常说，亚马逊在跨境电商界就是高富帅神一样的存在，而这神一样的平台对待品牌管理仍然只是小步前进。一旦采取激进的方式，造成的影响我们可以想象。

而速卖通相比于亚马逊来说这来说更加明显，速卖通有自己发展的基因，它最开始就像淘宝的国际版，大部分的卖家还并没有达到它所要求的品牌高度，如果如此大刀阔斧地改革，必然导致很大一部分卖家被清退，平台利益也必将受到影响，显然，这不是品牌改革的目的所在。

所以我们可以理解为速卖通三番五次的妥协，只是把以前大刀阔斧的激进品牌管理方式放缓了，日益严格品牌管理仍旧是大势所趋！