实用小抄：亚马逊展示广告常见问题解答

目前在卖家后台可以设置的广告有两种，一种是“商品推广”，即普通广告，另一种是“展示广告”。展示广告可以根据卖家的设置，定向投放在目标广告位。

一、哪些卖家可以做展示广告？以下三个条件满足其一即可：

1、Platinum / Gold Sellers

2、 通过品牌备案的seller

3、 Unique ASIN 率达到75%以上，并且购物车率达到75%以上的Silver Seller

二、中国卖家可以利用的目标广告位有哪些？

1、PC 端toppage 右侧

2、 PC 端搜索结果页顶部广告位（多个商品）

3、 手机端搜索结果页顶部广告位（多个商品）

4、PC 端商品详情页右侧

5、 PC 端商品详情页底部

以上广告位在卖家后台设置展示广告时，均有预览。

三、为什么卖家通过品牌备案还不能使用展示广告？

展示广告白名单为每周一更新一次，正常情况下品牌备案通过的隔周周一可以使用。但偶尔也会有延迟。

四、一旦展示广告开始后，可以更换图片、设计或展示时间段吗？

不可以，因为每个展示广告都需经过人工审核。如需更换，请暂停当前广告，重新申请。

五、展示广告最长周期可以展示多长时间？

1、若展示广告中涉及促销、折扣等信息，必须限定时间。最长可以展示5 周。

2、若展示广告中不涉及促销、折扣等信息，原则上没有上限时间。但设置时必须设置“结束日期”。

六、展示广告被拒绝的常见原因？

展示广告被拒时，会给卖家注册邮箱发送邮件写明拒绝理由。常见被拒理由总结如下：

1、展示广告主体标记不明，必须标记卖家信息。可以用卖家LOGO 图片，或文本格式的卖家名，但卖家名后必须加“提供”，即“○○○提供”。

2、最好不要使用过于创意性的文字/表现。如使用多个感叹号“！！”（一篇展示广告最多只允许使用一个感叹号）。

3、展示广告中使用“新品”“新发售”等描述，但链接页面中并没有写明发售日。使用“新”字时，链接页面必须写明发售日，以表明何时为“新”。

4、目标广告所选择的ASIN 不符合展示广告规则。如书籍・漫画・杂志・kindle・数字媒体等类目的ASIN，不能作为展示广告的target。

5、涉及促销、折扣等信息时，设置时间超过5 周。

6、链接页面中没有展示广告中描述的商品（颜色、尺寸）。

7、链接页面中的商品详情页有不符合药事法、价格表示法的表现。

8、有不适当的文字描述出现。

如“永久”、“永远”、“完美”、“万能”、“极致”、“赤字（亏本促销）”、“独家贩卖”、

“免税价”、“立刻购买”、“体臭”、“口臭（给消费者带来不好画面感）”等。若“特价”、“期间限定”、“先到先得”、“最大”、“最强”等描述，需要在页面描述中附加上条件。

七、被拒绝的展示广告申请，可否直接编辑修改后再申请？

不可以。被拒绝的展示广告无法在此编辑。请重新设计，重新申请。

可以利用“复制”功能，制作方便。

八、预约发售商品可以使用展示广告吗？

可以，并且效果较好。

九、定向ASIN・关键词数量有上限吗？

上限均为200 个。

十、展示广告中，可以写入“赠品”等描述吗？

不可以。“赠品”“present”等词不允许出现在展示广告中。并且，链接页面的第一页也会被审核，所以若出现“赠品”“present”等词语，也会造成展示广告被拒。

十一、展示广告可以投放到别人商品详情页下方广告位吗？

可以。但请注意，如果将新品（没有任何知名度商品）打在人气商品广告位，效果不一定好。

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