最新财报：亚马逊广告业务发展后劲猛

根据亚马逊第二季度的财报，公司的“其他”收入 —主要由广告（由卖方和品牌所使用）组成—的增长速度比其他任何类别都快，其53％的增长百分比，遥遥领先零售业，同时也超过第三方卖家服务40％的增长率。

来源:亚马逊的季度业绩

当被问及公司的增长速度时，亚马逊的首席财务官Brian T.Olsavsky说:“现在，我们看到的是软件工程师和销售团队的加速增长，他们主要支持AWS和广告业务。”AWS和广告属于技术密集型企业，亚马逊需要这些技术来赶上Facebook和谷歌在广告产品上的成熟程度。

广告业务的增长可能需要数年时间才能足够强大，亚马逊考虑把它作为自己实现突破的一个类别。大多数人估计，到2018年它将达到50亿美元的年利润率。但是，谷歌和Facebook共同控制了大部分广告支出，单季度的收入就超过了300亿美元，相比之下，亚马逊在市场上的份额微不足道。

然而，随着越来越多的卖家带着自有品牌产品加入到市场，以及越来越多的品牌出现在市场上，潜在客户的竞争就是使用广告。在市场上推出产品的挑战已经变得越来越困难，现在则需要一些内部或外部的推动。因此，亚马逊的广告业务将会变得越来越重要。

多年来，亚马逊的广告业务一直在悄然增长，但随着亚马逊成为大多数人购物的据点，其他地方的广告支出几乎毫无意义。尽管Facebook知道客户的一切，谷歌知道客户在寻找什么，但亚马逊知道客户何时会购买，因此在亚马逊上做广告可能会更加有效。

目前，亚马逊仍处在开发广告业务的早期，但随着市场竞争的加剧，它要获得成功，广告业务必须要做得更大并成为公司主要的收入来源。如果亚马逊能够获得与Facebook或Google类似的利润率，广告业务将成为公司的主要利润来源。

除了亚马逊，其他市场也在发展自己的广告业务。今年 5月份，eBay变更了他们的广告产品，移除了外部广告，取而代之的是在自己的位置投放广告。由于以前的广告会推动顾客在其他网站上购买，而不是eBay，这样虽然会产生额外的收入，但看起来很混乱。

广告产品的这种增长正带来市场应该如何赚钱的问题。在中国，相当于eBay的淘宝网不含佣金费用，而天猫像亚马逊一样收费高达5％。这两家公司都由阿里巴巴运营，通过附加服务，如物流、支付和广告等产生大部分收入。

相比之下，亚马逊和eBay的费用都高得多。亚马逊的大部分产品都会收取15％的佣金。当卖家使用FBA、亚马逊贷款和广告时，佣金会有所增长。因此，卖家向亚马逊支付30％至50％的产品价格，这种情况很常见。例如，Etsy已经从卖家服务中获得更多的收入，其中包括广告而不是佣金费用。通过增加提供的服务量并使其有效，市场可以降低佣金费用以避免竞争。