2017年17大数字营销趋势

对数字营销来说，2017年是一个大年：区块链技术崛起，语音搜索成为主流，AI技术融入生活……

 

以下17点是今年最突出的数字营销趋势↓↓↓

 

1，区块链：比特币只是交易技术的冰山一角

 

从比特币的估值增高，到区块链技术的多元化应用，加密技术货币及其他区块链技术主导了今年的行业头条。

 

最初，比特币只是为数字货币而设计的，现在，业界正在寻找这项技术的其他潜在用途。

 

2，广告革命：AI和程序化迎来自动化时代

从品牌化的聊天机器人到谷歌的DeepMind开始自学，AI为营销人员开启了新机遇。与此同时，程序化营销成为最受欢迎的广告购买方式，一些大品牌开始转向机器学习。

 

3，视频营销：红人营销越来越重要

 

在品牌传播方面，电视名人在社交媒体明星面前开始黯然失色。福布斯公布了排名前30的社交网红，YouTube 和Instagram红人开始为产品推广收取巨额费用。

 

4，社交媒体：Facebook份额大责任也大

 

2017年，社交媒体是Facebook的天下，增长速度是谷歌的两倍，成功背后的推手是移动广告。与此同时，这个社交巨头也经受着比以往更严格的审查。

 

5，免提搜索：语音震动SEO行业

 

亚马逊Echo风靡美国，语音技术融入生活，震动了搜索营销。谷歌为Home 及Assistant设备新增了本地搜索，开通了语音激活平台。

 

6，巨头为增实力狂收购

迪士尼收购福克斯，与Netflix较量；苹果为增强AR实力收购了Shazam；谷歌誓要打入移动游戏，以11亿美元收购了HTC智能手机业务；亚马逊收购全食超市，进入食品杂货市场。

 

7，广告拦截：偷猎者VS守护者

 

广告拦截是数字营销的最大威胁之一，预计到2020年，将为全球出版商造成270亿美元的损失。

据悉，谷歌将允许在线出版商向使用广告拦截器的用户收取小额费用，作为该公司提高广告质量并打击广告拦截器兴起的举措的一部分。

 

8，内容营销：Netflix效应吓到媒体巨头

 

Facebook创建独立电视平台Watch，向YouTube发起挑战，YouTube则演变成了带有直接通讯工具的社交网络。Netflix自我提升向大型广播公司看齐，使得迪士尼都恐慌了。

 

9，AR技术成为主流

在2016年的大肆宣传下，AR技术已经成为主流。

 

10，智能手机向人工智能机转变

 

今年见证了人工智能机的曙光，制造商不再那么关注硬件功能，转而研究如何通过机器学习让技术适应用户。

 

11，Instagram热度上升超过Snapchat

 

自从Facebook在2014年买下 WhatsApp，聊天APP就成了一项大业务，超越了文本、邮件以及推特等老式的社交媒体。今年，Instagram取得了比竞争对手更大的进步。Snapchat上市后陷入困境，推出新策略，包括简化版本、重新定位广告等。

 

12，Facebook打开虚拟社交世界

虚拟现实不再是一个廉价的噱头，在高低端市场都取得了巨大进步。Facebook关闭了VR制作工作室，但后来推出了独立设备Oculus Go，旨在将这项技术推向十亿社交媒体用户。

 

13，阿里亚马逊齐头并进

 

阿里巴巴的双十一创下历史记录，销售额超过黑色星期五和网络星期一。亚马逊在收购全食之外继续扩展，推出Wardrobe和即时取货点。

 

14，物联网潜力依旧

每一年，物联网都被炒作为下一件大事，虽然结果总让人失望，但其潜力不减。Uber从沃尔沃购买了2.4万辆汽车，无人汽车继续他们的商业之旅。在中国，百度推出 Echo家用机器人，在英国，大型电信公司沃达丰将自己重新定位为一个物联网公司。

 

15，零工经济：Uber受限于制度

 

尽管工作条件和薪水令人担忧，但是零工经济仍然存在。互联世界让人们更容易实时买卖即时服务。Uber今年经历了一次强烈冲击，在伦敦失去了许可证，而Deliveroo尽管日益普及，却遭受了巨大的损失，显示出对共享经济的一些限制——但这并没有阻挡其他品牌的参与。

 

16，游戏成了大业务

 

从Let’s Play指南和Twitch渠道到eSports锦标赛，游戏成了一项巨大的营销机会，连YouTube都增加了游戏渠道的货币化。

 

17，大数据：民主也在数字化？

 

大数据在政治中的作用越来越重要，英国脱欧和特朗普也扯上了关系，一些品牌也开始重新评估自己是否真正了解受众。