这个$310亿电商市场网购人口达81.5%，最热销品类是……

电商价值增长11%至310亿美元

今天我们要说的这个电商市场就是荷兰，到今年年底，其市场规模有望增长到249.5亿欧元，相当于310亿美元，和去年相比增长11%。

根据Worldpay的调查，未来五年，荷兰将是欧洲增长最快的电商市场，年增长率达14%。

荷兰电子商务协会Thuiswinkel.org的首席执行官Wijnand Jongen表示，在荷兰，网络购物所占份额一直在增长，究其原因，部分要归功于荷兰经济的复苏，以及消费者对荷兰经济信心的提升。“很高兴看到在线卖家和全渠道零售商都从中受益。”

网购人数占总人口的81.5％

荷兰有1700多万人，其中97％是互联网用户。而在所有互联网用户中，网购用户达84％。这意味着，荷兰的网购用户占全国总人口的81.5％。

网购用户平均在线消费增长37%

我们回顾一下，荷兰每个网购用户的平均消费额度↓↓

2015年，平均网购消费1090欧元；

2016年，平均网购花费1242欧元，同比增长14%。

2017年，平均网购花费1697欧元，同比增长37%。

最热销的产品品类：服装

从网购用户的消费额度来看，服装是绝对领先的热销品类，网购用户在这一产品类别的花费接近23亿欧元。其次是IT（15亿欧元）、电信（15亿欧元）、食品类（13亿欧元）。

增长最快的品类：健康美容类

从2016年到2017年，在网购消费额度方面，健康和美容产品是增长幅度最大的品类，增长率达46%，接下来依次是食品类（35%）、家居和花园用品（30%）、鞋类（25%）和服装（24%）。

智能手机比平板电脑更受欢迎

荷兰消费者越来越多地使用智能手机在网上消费。有史以来第一次，智能手机成为比平板电脑更受欢迎的购物设备。

此外，67%的荷兰人都是活跃的社交网络用户，最受欢迎的社交媒体有Whatsapp、Facebook、YouTube等。

物流排名：全球第四

去年7月，世界银行根据对各国清关效率、货物发送速度、基础设施等的评估，测算了全球主要国家的物流水平，其中，荷兰位居全球第四。

 

电商平台TOP 10

目前，荷兰大约有34000个B2C网站，预计今年将增长到38000以上。

根据各电商网站去年的收入情况，我们得出以下十强榜↓↓

1，Bol.com

2，Coolblue

3，Wehkamp

4，Zalando

5，Albert Heijn Online

6，Amazon

7，H&M

8，Van Dijk Educatie

9，Media Markt

10，Nextail (Blokker Holding)