沃尔玛线上平台放大招，Pickup Tower火力全开！

在电商销售领域，零售大佬沃尔玛一直在努力追赶亚马逊的脚步。在二者的较量中，沃尔玛在美国广为分布的实体超市为其提供了巨大的便利：消费者在沃尔玛线上购物时，如果选择到店自提则可享受部分折扣；沃尔玛员工也一度撸袖子上阵，下班路上兼职送包裹。现在，沃尔玛再次发力线下物流，大手笔扩充消费者线下自助取货亭Pickup Tower。

沃尔玛今年将在全美新增500个Pickup Tower

去年，沃尔玛在美国设立了近200个自助取货亭Pickup Tower，并推出“自提折扣”这一功能，借助这一功能，消费者只需到店自取货物就可以享受100多万件商品的在线购买折扣。

实践证明，沃尔玛的该项功能颇得人心。沃尔玛的数据显示，自去年推出Pickup Tower以来，沃尔玛已经通过该项目收到50万+份订单。试水成功，沃尔玛当机立断决定增加对该项目的投资，宣布今年要在全美零售店部署500+个Pickup Tower，这样一来，今年年底就会有700多家沃尔玛零售店设有Pickup Tower，可以覆盖40%的美国人口。

怎么使用Pickup Tower？

打开沃尔玛线上平台，消费者会看到平台为许多产品提供了“FREE PICKUP TODAY”选项，以一款Hatchimals魔法蛋为例，该产品有自提选项也有免费2日配送，但当订单满$ 35时才能免运费，而免费自取则没有最低订单要求，消费者还可以在结账时查看该物品在附近的沃尔玛是否有库存。不过，另一款相似产品显示“Pickup not available”，无法自提。

当买家下单选择自提并支付完毕后，沃尔玛会以邮件的方式告知其商品可以在当地某个超市内的Pickup Tower领取。同时，沃尔玛的员工会根据订单将物品打包，存放在自助取货亭内。买家来到Pickup Tower，输入订单号或扫描手机上的条形码，就可以在一分钟内拿到物品。

据了解，消费者收取货物无需费用，但要订单满30美元才能使用这项服务。

Pickup Tower内有冰箱冰库，生鲜商品也可以在此存放，沃尔玛的这些布局不免让人联想到亚马逊的全食超市。现在，亚马逊把全食门店作为消费者自取包裹的据点，又有之前推出的包裹储物柜（Amazon Locker）。两者较量，线下自取谁会更胜一筹呢？