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欧洲电商已达€5340亿,最受欢迎的跨境平台是……

本文来自:亿恩网原创

作者:安吉

2018-07-03 16:33

引言 去年,欧洲B2C电商零售额达5340亿欧元,2018年将达6020亿欧元。受欢迎的电商平台有阿里巴巴……

欧洲电商再次呈现出两位数的增长。去年欧洲B2C电商零售额增长了11%,达到了5340亿欧元。预计今年的增长率为13%,这意味着2018年欧洲B2C电商零售额将达到6020亿欧元。

 

五年前,欧洲B2C电商零售仅为3070亿欧元,从这点来看,增长还是显著的。我们看一下欧洲B2C电商零售额近几年的增长情况

其中,西欧为欧洲的电商零售额贡献最多,占比68%。南欧北欧和东欧占比则低得多,分别为12%8%6%但是,这些地区的电商发展是最快的,以罗马尼亚为例,电商行业去年增长了37%

 

英国法国和德国在欧洲电商中占主导地位

 

英国(1780亿欧元)法国(932亿欧元)和德国(930亿欧元)再次成为欧洲最大的三个电商市场它们的电商零售额占欧洲总体的三分之二以上。

 

欧洲受欢迎的电商平台

 

在网站排名方面,亚马逊和eBay在欧洲占据主导地位。但是,阿里巴巴集团正在从东方国家慢慢进入欧洲慢慢接替亚马逊和eBay主导地位

 

如下图所示,是欧洲各国的TOP电商平台(从阿里巴巴、eBay和亚马逊之中选择)

欧洲跨境购物

 

关于消费者最近一次跨境购物所选平台的调查显示,四分之一的消费者在亚马逊购物,其次是阿里巴巴/速卖通14%eBay8%)和Wish8%)。

 

数据显示,亚马逊是卢森堡(72%)和奥地利(64%)最受欢迎的跨境平台,eBay在塞浦路斯(63%)领先,速卖通在俄罗斯(69%)和荷兰(35%)最受欢迎

 

从国籍方面来说马其顿和葡萄牙的消费者是跨境网购最多的其次是卢森堡瑞士和冰岛。斯洛文尼亚则是跨境网购方面增长率最高的国家,为6%

 

38%的欧洲购物者在国外订购

 

2017年,欧洲38%的在线购物者在国外订购,其中一半通过互联网其他欧盟国家的卖家订购商品或服务。


欧洲仍有潜在客户待开发

 

欧洲的互联网普及率正在稳步增长,预计2018年将有83%的欧洲人能够上网。北欧在这方面处于领先地位,近95%的人口接入了互联网。

 

在线购物水平在整个欧洲地区差别很大。荷兰、瑞典和英国等国家拥有成熟的电商消费者基础,他们已经习惯于通过互联网订购商品/服务。然而,即使互联网普及率相对较高,马其顿、罗马尼亚和黑山等国的网购率要低得多,这意味着欧洲有潜在的大量受众可以发展为在线消费者。

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