欧洲市场将要成为京东的下一个战场

早在今年初的时候，京东创始人刘强东在接受英国《金融时报》采访时透露，京东计划最快于2019年进入欧洲市场，向电商巨头亚马逊发起挑战，若干年后让京东服务遍布欧洲大陆。

据路透社北京时间7月23日报道，京东CEO刘强东在接受一家德国报纸采访时表示，公司计划扩大在欧洲业务，计划今年年底完成进军欧洲市场的战略。他表示，京东不排除通过收购加速进军欧洲市场的进程。

欧洲电商市场商机无限

欧洲人口比美国要多出将近两个亿，另外根据欧盟统计局（Eurostat）的数据显示，欧洲网络普及率稳步上升，过去5年来增长了13%。北欧以93%领先，其次是西欧89%、中欧86%、南欧71%、东欧66%。挪威目前是欧洲网络普及率最高的国家，达100%；而乌克兰的网络普及率最低，只有49%。

根据行业内人士分析：2016 年欧洲 B2C 电商市场规模已经达 5306 亿欧元，同比增加 15.4%，占全球电商市场规模 30%，并为欧洲贡献了 3.3%的 GDP。16 年底欧洲 8.4 亿居民中，有 5.7 亿互联网用户， 渗透率达到 81%，网购消费者达 2.6 亿。欧洲网购消费者中 33%在 2016 年曾通过跨境电 商购物，其中 18%向欧盟内商家购买，15%向欧盟外商家购买。

刘强东向《商报》表示，“对我来说，这不再仅仅意味着在中国销售德国产品，我还希望在欧洲销售产品。我们刚刚阐述了相关细节。”

随着京东这些中国电商品牌进军西方市场，对于欧洲消费者来说，尤其是意大利消费者，不仅仅是根据产品价格来做购买选择。除此之外，在像时装和名牌商品等特定领域，双方的沟通将会产生重大作用。

因此，企业要想将竞争重点从价格转移到产品质量上，并传递与品牌相关的其他价值，就必须谨慎制定自己的一套的沟通策略。这是目前很少中国企业能做到的。

同样的，欧洲公司要进入中国市场，必须对包括一系列社交媒体渠道（微博、微信等）在内的品牌意识计划进行规划，在相关平台上创建适当的品牌定位。同样地，中国企业必须制定一套西方线上、线下渠道同步沟通的社媒战略。

无论如何，如果京东能够顺利进军欧洲市场，对于国内电商企业来说也是一个积极的促进作用。快速抢占欧洲市场，就能快速抓住机遇，刘强东还考虑通过收购帮助京东进入欧洲市场，刘强东表示“如果发现好的机会，我们将抓住机会”。