亚马逊推出新类型的广告，就怕你玩不起！

亚马逊上线新类型的广告

 

据悉，一个多月前亚马逊就开始和广告业人士讨论自己的新广告类型了，但直到上周才正式公开发布，现在还是测试版的。

新类型广告是视频类的，在移动端的搜索结果页面显示，支持两种广告活动类型↓↓

 

1，产品详情页面活动

这些广告活动能将流量带到产品详情页面，广告中的视频标题和产品图分别是详情页面的产品名称和产品主图，卖家必须提供详情页面网址中的ASIN。

 

2，自定义着陆页活动

这种广告活动能将流量引到亚马逊店铺或自定义着陆页面，卖家必须提供视频中要用的自定义图片（大小300 x 300）、标题文本和着陆页网址。

 

视频要求及规格

 

按照要求，广告中的视频必须符合亚马逊的 Creative Acceptance Policies，长度不能超过90秒，而且必须包含音频，用户界面不能妨碍视频中的关键内容，比如屏幕文本。

 

1，视频规格,

2，音频规格,

3，视频创造指南

 

A，视频内容应该是教育性的、示范性的、以产品为中心的。

 

B，研究表明，视频在第一秒内突出展示产品通常比没有产品表现更好。

 

C，建议最佳视频长度为15-30秒，将内容限制在少数关键卖点。

 

D，视频结束后将自动循环，卖家可发挥创意在末尾添加内容，让视频循环起来更流畅。

 

广告展示在流量最大的位置

 

目前，包括搜诺斯（Sonos）、露得清、保洁公司在内的一些大客户已经在测试这种新形式的广告，但小卖家估计要望而却步了，因为这种搜索页面的视频广告更烧钱，预算就要35000美元，甚至更多。

 

前亚马逊高管兼搜索广告平台Downstream的创始人Connor Folley表示，如果利润丰厚的视频广告成为买家搜索的一部分，它可能就是亚马逊在广告界施展野心的关键支点。

 

“与YouTube和Facebook不同，亚马逊的搜索引擎结果页面是流量最多的地方，如果你要以CPM为基础进行销售，不仅能最好地保留客户体验，还能吸引更多眼球，让产品脱颖而出。”

 

虽然很烧钱，但是这种视频广告能讲述品牌故事，能在搜索结果中吸引更多买家的注意，值不值得投放还真不好说……