德勤：广告质量关乎移动游戏玩家去留与体验

德勤发布的《质量驱动价值：移动游戏广告调查》显示，广告质量对移动游戏玩家影响重大。若游戏内广告质量高，20%的人会更自由地玩游戏；反之，同样比例的人会因破坏性广告完全放弃游戏。低质量广告涵盖强制重定向、欺骗性内容及关闭按钮难寻等情况。高质量广告体验对留住忠实玩家至关重要。20%的重度游戏玩家（每周游戏超10小时）常点击广告，37%的高消费重度玩家在获良好广告体验后会更频繁玩游戏。糟糕的广告体验还会损害品牌安全，15%的重度玩家会与亲友讨论广告，14%的玩家遇低质量广告会写负面评论。此外，50%的玩家喜欢跳过广告选项，认为这能让他们更易接受长时间广告。Comscore数据显示，若观看广告能获额外生命等奖励，45%的玩家不介意游戏内有广告。可见，提升广告质量、优化广告体验对移动游戏发展意义重大。

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