DTC品牌Function of Beauty年收入破亿，以定制护发破圈个护市场

自2015年成立以来，DTC护发品牌Function of Beauty凭借数据驱动的配方定制系统，颠覆传统美妆“标准化”逻辑。截至2024年，其年收入预计达1.25亿至1.5亿美元，估值达1.5亿美元，成为个性化美容赛道代表品牌。品牌由MIT校友创立，通过在线问卷系统生成专属护发配方。创立早期获Y Combinator孵化，2017年完成950万美元A轮融资，2020年获L Catterton主导的1.5亿美元战略投资，用于技术升级与产品线扩展。其依托DTC模式，通过自有电商平台直达消费者，降低销售成本，并借助社交媒体精准营销。2021年收购Atolla增强护肤研发能力，同年与Target合作进军线下，2023年进入丝芙兰推出Pro沙龙系列。Function of Beauty还注重环保、零残忍理念，提升消费者忠诚度，为DTC创业者提供了值得借鉴的品牌范本。

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