格力高管呼吁企业出海避免“内卷”：战略布局比恶性竞争更重要

在深圳举行的“2025中国企业出海高峰论坛”上，格力电器市场总监朱磊针对企业出海现象提出警示。他指出，部分企业出海并非基于战略规划，而是因国内市场压力，将“内卷”模式复制到海外，损害行业生态。朱磊举例称，某中国电视品牌转向空调领域后，仅以3%的净利润率试图挤压同行，其经销商更直言目标为“卷死中国同行”。他强调，企业应以“兵团作战”替代恶性竞争，明确出海初衷才能长远发展。数据显示，格力2024年海外营收增长13.25%，自主品牌占比达70%。朱磊的发言引发对出海企业战略与行业责任的深度思考。

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