厉害！又一跨境赛道企业要上市

2025年6月18日，成立十年的极易科技正式向港交所递交招股书，揭开了中国跨境电商赛道最特殊的商业模式：

左手将雅诗兰黛、拜耳等国际巨头引入天猫国际，右手助推科沃斯、李良济等中国品牌远征中东。这种“双向贸易”能力背后，是其年GMV超150亿元的商业帝国。

第一部分：极易是谁？

公开资料显示，苏州极易科技股份有限公司（以下简称“极易科技”）成立于2015年，总部位于江苏苏州。

业务方面，极易科技自称为国内领先的，基于京东生态、具备全域服务能力的数字零售综合运营服务商和品牌资产管理商。

有业内人士指出，极易科技的基因里刻着双重身份：既是京东系生态最大的非阿里系零售运营商，又是商务部认证的“丝路电商服务商”。

具体来看，通过抛弃传统爆品逻辑，极易科技构建了“消费者需求→产品研发→场景建构”的反向链路。

此外，通过股权投资或JV合作持有品牌资产，如获得某欧洲母婴品牌大中华区独家经营权，极易科技将区域业绩对赌转化为长期股权收益。

可以说，这些成绩是极易科技能够快速接近上市目标的底气。然而，亮眼成绩背后却依然暗藏风险。

尽管极易科技GMV三年增长82.9%至150亿元，毛利率却从17.4%下滑至14.4%，这背后是整个行业共同面临的困境。

第二部分：跨境出口成增长引擎

极易科技的出口业务常被舆论忽视，实则是其增长最快的“暗线”。

尽管公众焦点多集中于其进口业务——如将雅诗兰黛、拜耳等国际巨头引入天猫国际——极易科技在跨境出口领域的布局同样迅猛，已成为驱动GMV持续扩张的核心动力。

2022年至2024年，极易科技整体GMV从82亿元跃升至150亿元，累计增长82.9%。其中，出口业务增速远超进口，成为拉动业绩的关键引擎。

这一势头得益于其独特定位：作为商务部认证的“丝路电商服务商”，极易科技专注于连接中国品牌与“一带一路”沿线市场，尤其是中东、东南亚等区域，通过数字化运营缩短贸易链路。

例如，其品牌至企业的解决方案（B2B模式）以买断采购形式，帮助中国品牌产品进入沃尔玛、家乐福等海外大型商超的分销网络，再通过本地化营销触达终端消费者。

这种轻资产模式降低了品牌出海门槛，2024年仅中东地区出口GMV占比已超总业务量的30%，年复合增长率达40%以上。

尽管出口业务表现亮眼，极易科技仍面临行业共性难题。毛利率从2022年的17.4%下滑至2024年的14.4%，部分源于出口业务扩张中的成本压力。

例如，中东市场物流及合规成本高企，加之新兴电商平台（如Noon、SHEIN）的渠道竞争加剧，压缩了利润空间。

此外，客户集中度虽从77.3%降至56.2%，但对头部品牌和单一区域市场的依赖，仍可能放大地缘政治或政策变动的冲击。

极易科技在招股书中坦承，需持续优化供应链效率并分散区域风险，以维持出口增长可持续性。

第三部分：跨境进口服务排名第一

如果说出口业务是长矛，进口服务则是极易科技的护城河。2024年其跨境进口GMV达74亿元，在中国服务商中排名第一，相当于第二名至第五名的总和。

这一优势地位源于其在品牌运营、渠道整合及数据赋能上的多重壁垒，但也面临消费分级与政策调整的新挑战。

作为京东生态最大非阿里系运营商，极易科技同时覆盖天猫国际、抖音电商等平台，2024年帮助雅诗兰黛、拜耳等品牌实现跨平台GMV增长35%，远超行业平均增速。其独创的“T+3”库存管理系统（即3天完成跨境保税仓至区域分仓的调拨）将缺货率控制在2%以下，显著提升国际品牌的中国市场响应效率。

在大健康领域，极易科技表现亮眼。弗若斯特沙利文数据显示，2024年极易科技在跨境大健康品类GMV占比达28.6%，其中益生菌类目年销9亿元，市场份额超第二名3倍。

不过，尽管进口业务贡献了49.3%的GMV（2024年数据），极易科技仍需应对三重压力：

跨境电商进口税收优惠政策的波动直接影响品牌合作成本。2024年行邮税调整导致其美妆品类毛利率下滑1.2个百分点；国际品牌中高端线增长放缓，2024年其进口业务GMV增速从2022年的45%降至22%，部分消费者转向性价比更高的国货替代品；国际品牌加速自建中国团队，如某美妆巨头收回抖音渠道自营，导致极易科技相关服务收入下滑。

据招股书披露，极易科技计划将IPO募资额的40%用于进口业务升级，重点包括整合跨境供应链与消费行为数据，向品牌输出AI选品建议，目标将客户决策效率提升50%。

此外，极易科技还将依托保税仓优势布局宠物营养、银发健康等蓝海类目，预计2025年相关品类GMV占比将突破15%。

未来，极易科技的上市之路以及之后的发展情况究竟如何值得广大业内人士长期关注。

正如某私募基金经理所言：“它既不是品牌方也不是平台，却在夹缝中搭建桥梁——但当潮水退去，桥墩是否够深才是关键。”