东南亚直播电商GMV达176亿美元

据消息称，2024年东南亚直播电商GMV达176亿美元，占区域平台电商总成交额的14%，标志着该领域从“小众业态”迈入“规模增长期”。Shopee、Lazada、TikTok Shop三足鼎立，占据超90%市场份额，竞争推动直播电商成主流。平台路径分化明显：TikTok Shop以“内容发现”为核心，直播、短视频、平台电商各占1/3销售额；Shopee则将直播作为交易补充，与既有电商体系绑定，直播占比15%。主播生态向“去头部化”转型，流量向中腰部及品牌倾斜。 对比中美，东南亚展现独特优势：虽不及中国30%的渗透率，但远超美国的10%。其“后发优势”显著——消费习惯未固化，互联网直接进入移动时代，用户对直播电商接受度高，且线下零售薄弱，为新业态爆发提供空间。未来有望凭借习惯空白、移动原生性及平台投入，实现增速超越中美，但需解决物流、支付等挑战。

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