Ozon调查揭示俄男女口红偏好差异，自然色与亮色共掀消费热潮

Ozon在国际口红日发布的调查显示，俄罗斯男女对 lipstick 偏好存在显著差异：约50%女性偏爱裸色，而近60%男性认为亮色口红是女性气质的象征。销售数据印证趋势，粉色占比42%且增长82%，棕色、紫色销量分别增2倍、2.8倍；经典红色回归，28%女性近五年更频繁使用。 “口红效应”持续，36%女性用亮色缓解坏情绪，25%在人生转折时购买，30%认为口红能提升自信。消费上，40%买奢侈彩妆犒劳自己，68.3%愿为优质口红花1000卢布以内，18-24岁女性更青睐中高端产品。2025上半年，Ozon口红销量增68%，买家翻倍，LUXVISAGE等新品牌领跑畅销榜。

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