DTC眼镜品牌 Pair Eyewear成Z世代新宠

DTC眼镜品牌Pair Eyewear凭借“磁吸顶盖”模块化设计爆红，6年实现收入24倍增长，2025年上半年销售额破3000万美元。其创新模式为60美元基础镜框（含镜片）搭配25美元磁吸顶盖，3秒即可换风格，满足Z世代“戴得酷”的需求，用户平均持有5个顶盖，复购周期从18个月缩至3.2个月。品牌通过红人矩阵精准营销：生活博主演示产品在开车、穿搭等场景的实用性，种草视频获千万播放；与哈利波特等IP联名，发起“角色变装”等UGC活动，带动联名款首月售8万件。这种结合场景化内容与社交属性的策略，让眼镜成为Z世代的“社交货币”，为出海品牌提供了精准触达年轻群体的借鉴。

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