男性美妆市场爆发式增长

以 95 后、00 后为主力的中国男性正打破 “化妆 = 女性专属” 的刻板印象，推动男士美妆市场高速扩容。抖音数据显示，2023 年男士美妆护肤销售额超 1 亿元，同比激增 235%，其中男士 BB 霜、遮瑕膏等品类涨幅超 100%。淘天平台 2024 年男性彩妆成交额同比增长 25%，男士腮红、粉饼分别暴涨 100 倍和 90%。专家指出，男性美妆市场规模已达 50-100 亿元，增速远超女性品类，“颜值即正义” 正成为新一代男性的自我表达方式。

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