TikTok搜索广告成增长引擎

TikTok搜索广告功能自2023年上线后潜力持续释放，平台数据显示用户日均搜索达数十亿次，搜索量同比增长40%，为广告主精准触达目标人群创造新机遇。WARC调查显示，86%的美国Z世代每周使用TikTok搜索，其产品信息搜索使用率超过新兴AI工具，搜索内容集中在美妆时尚（26%）、娱乐潮流（24%）及食谱（23%）领域。 广告效果显著：使用搜索广告的品牌购买量较非搜索广告活动高1倍，大型企业广告主购买量提升达2.2倍，零售领域增长1.9倍且投资回报率更优。业内建议广告主将其纳入节日季营销计划，以把握平台持续增长的用户搜索需求。

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