Best Buy2026年推“门店广告接管计划”

美国科技零售商Best Buy计划2026年推出“takeover packages”广告合作计划，以激进方式扩大广告业务。该计划允许合作品牌在一个月内全面利用门店内外资源，涵盖橱窗、入口、展示区、电视墙、收银台及现有数字屏幕等，不新增设备但优化资源使用。此计划不仅面向店内品牌，还开放给QSR、汽车、游戏公司等非 endemic 品牌，因93%大型快餐店位于门店一英里内。2024年其零售媒体网络完成3000个活动，2025年预计翻倍。高管称广告能提升创意与影响力，但专家担忧过度广告影响体验，消费者反馈或致审美疲劳。Best Buy希望借此应对零售压力，却面临平衡收益与体验的挑战。

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