Zalando转型运动生活方式平台，瞄准欧洲高端运动消费蓝海

Zalando正从综合零售商转型为"多领域专家"，尤其强化高端跑步和骑行装备等运动品类，技术型产品需求显著增长。其体育业务总经理表示，公司旨在打造独特的运动生活方式平台，通过精选商品和编辑内容创造差异化体验。数据显示85%的客户每周运动，但多数人尚未在Zalando购买主要运动装备。平台战略并非简单扩充SKU，而是构建融合顶尖产品、专业内容和个性化建议的生态系统，目标是成为欧洲消费者运动消费的首选目的地。目前重点在于填补客户运动需求与平台消费行为之间的鸿沟，将未被开发的消费潜力转化为市场领导地位。

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