中国平台主导全球服装电商,抖音预计2026年登顶

服装因易营销、流通简等特点成电商适配品类，全球市场呈现中国零售商主导态势，头部前十中七家为中国平台。2024年天猫以1108亿美元服装收入居首，拼多多以1046亿美元紧随其后且增速更快，有望实现超越。字节跳动旗下抖音位列第三，凭借互动视频生态适配服装营销，网红带货、开箱等内容提升用户关注度，预计2026年升至第一。Shein以302亿美元GMV排第七（增20%），Temu排第十（增285%），均靠中国供应链低价策略崛起。天猫、亚马逊等老牌增速放缓，沃尔玛增长向好。

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