全球广告支出激增：数字平台主导新增预算，三大巨头瓜分超半数份额

全球广告支出正快速增长，数字优先平台几乎吸纳了所有新增资金。世界广告研究中心（WARC）最新报告显示，上季度社交媒体广告支出飙升20.2%，是原预测12.4%的两倍，创造49亿美元增量。由于企业担忧未来关税而提前囤积广告库存，第二季度广告投入激增。预计每10美元广告支出中就有9美元流向纯在线平台，中国以外市场超半数预算被Alphabet、亚马逊和Meta瓜分。2027年全球社交媒体广告规模将达3869亿美元，占整体广告支出的28.5%。报告作者指出，尽管面临贸易动荡和消费者购买力下降等经济阻力，品牌仍持续加码三大巨头，而TikTok等新兴平台正从小基数快速崛起。

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