全球广告支出激增：数字平台主导新增预算，社交广告增长超预期

全球广告支出正快速增长，数字优先平台几乎占据了所有新增资金。世界广告研究中心（WARC）最新报告显示，上季度社交媒体广告支出飙升20.2%，是原预测12.4%的两倍，创造了49亿美元的附加值。预计90%的广告资金将流向纯在线平台，其中中国以外市场超半数预算集中在Alphabet、亚马逊和Meta。今年社交媒体广告支出预计增长14.9%，达3064亿美元；到2027年全球社交广告市场规模将达3869亿美元，占广告总支出的28.5%。WARC预测2025年全球广告支出将同比增长7.4%至1.17万亿美元，较6月预测上调1.2%。

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