俄罗斯美容消费转向护理品类，年轻化与线上化成市场新特征

根据研究机构ROMIR的调查，俄罗斯化妆品市场正呈现明显转向护理类产品的趋势，其占居民美容产品总支出的比例在六年内从38%上升至47%。与此同时，消费群体显著年轻化，首次购买化妆品的平均年龄从2019年的17岁降至2025年的14岁，且首次购买通常始于护理类产品而非彩妆，并主要通过线上渠道完成。消费者在选择身体和头发护理产品时更注重情感因素如香味和包装吸引力，而面部护理产品则更看重成分、品牌声誉和推荐；彩妆消费则优先考虑价格、折扣和评价。产地仍是半数消费者的重要考量，本土品牌在身体护理领域占主导（35%），而香水则偏好进口（33%）。市场呈现需求碎片化特征，单个领导品牌在消费者钱包中的份额从2019年的25%降至16%，人均年购买品类数从6种增至11.5种，反映出竞争加剧与品牌定位需多维化的趋势。

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