巴西电商2025年预计增长10%，补货购物成主流驱动

根据NielsenIQ最新分析，巴西电子商务在2025年预计将实现10%的增长，主要得益于新消费者的持续涌入和现有用户购买频率的提升。该公司电商总监Andrea Stoll指出，约40%的在线消费者已转向以补货和日常采购为主要目的的购物模式，这尤其推动了快消品类的增长。目前巴西67%的电商收入集中在市场平台和数字原生零售商手中，其中纯数字零售商在最近一个分析周期内增长近15%。受国际购物税收调整（如"衬衫税"）影响，消费者行为发生显著变化——此前超80%的跨境购物由价格驱动，税后该比例下降近半，促使更多消费者转向国内平台。

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