中国跨境DTC品牌扎堆布局美国线下，全球零售回潮显现

Anker、UR、Vivaia等中国跨境品牌，纷纷在纽约时代广场、SoHo区等美国核心商圈开设旗舰店或快闪店，覆盖3C、时尚、家居等品类。这一趋势背后，是线上成功基础与成熟供应链的支撑，旨在深化本地化品牌传播。与此同时，Warby Parker等美国本土DTC品牌早已布局线下，门店转化率与用户粘性显著高于线上。海外开店需应对选址、合规及文化差异等风险，多采用直营、联营等多元模式推进全球化。

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