俄罗斯电商市场快速增长，综合平台优势大于独立站

近日，Euromonitor、EMARKETER及Yakov and Partners发布了《俄罗斯电商市场发展现状》报告。在消费方式的变化中，俄罗斯电商市场的增长速度明显高于传统零售。数据显示，电商的同比增速普遍在30%-50%区间，而传统零售仅为8%-10%。值得强调的是，电商的实际增速不仅远超疫情前的预测（为预期的3-3.5倍），甚至比疫情期间的最高预测值还要高出10%-15%。2019年，电商平台的商品交易总额（GMV）为0.5万亿卢布，占整体电商市场的23%；自建站的独立电商平台的GMV为1.2万亿卢布，占比77%。2024年，电商平台GMV增长至8万亿卢布，占比提升至64%，独立电商的占比则下降至36%。五年间，电商平台的复合增长率达到103%，远高于独立电商28%的增速，平台化正成为市场主导趋势。

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