俄罗斯电商广告成本三年激增83%

根据Media Instinct Group与Commeta机构联合研究显示，2022年11月至2025年11月期间，俄罗斯电商零售媒体广告成本大幅上涨83%，主要受细分垂直平台（如Lamoda、DNS、ВсеИнструменты等）及新兴电商广告主涌入推动。三年间市场平均千次展示成本（CPM）增长60%-80%，电子产品、珠宝、家居用品等品类涨幅显著。与此同时，多数品类点击成本（CPC）不升反降，电子品类CPC下降57%，快消品降幅达71%，反映广告投放效率提升与算法优化成效。专家指出，该阶段俄罗斯电商行业进入稳定发展期，广告变现模式从大型综合平台扩展至垂直细分领域，形成多元化竞争格局。

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