美国55-64岁人群社交媒体消费支出增长43.1%

Warc最新报告显示，婴儿潮一代（1946-1964年出生）正经历数字化大转变。到2024年，全球55岁以上人群将有超过一半（54.4%）的媒体时间花在网上，而2020年这一比例为47.0%。据了解，美国55-64岁人群社交媒体消费支出增长43.1%，但流媒体消费增长更快，达195%。尽管Facebook仍是老年消费者最喜爱的网络，但全球范围内仅12%的婴儿潮一代对广告持积极态度。他们似乎对较新的社交和视频平台更为积极，TikTok被认为是首选。此外，婴儿潮一代对由广告付费的视频点播服务降级比例较低，仅为4.5%，远低于Z世代的28.4%。品牌需重新审视假设，确保数字媒体计划符合老年消费者日益独特的习惯。

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