57%的用户在社媒看到美妆产品后产生购买行为

数据显示，57%的用户在社媒看到美妆产品后产生购买行为，而在TikTok平台，该比例高达89%。平台互动率方面，TikTok美妆KOL平均互动率达7.52%，远高于Instagram的1.87%。健康和美容品牌持续推动用户参与度，成为Instagram平台上第二大产品类别，仅次于服装。据了解，Truly Beauty是最近成功利用TikTok打造DTC护肤业务的品牌之一。过去5年里，该品牌关键词搜索量增长了433%以上。2020年起，Truly Beauty在TikTok上通过ASMR内容和用户UGC营销迅速走红，两年内粉丝增长百万，截至2025年粉丝数已增长至260万，总点赞超8100万。品牌的社媒内容深度结合了ASMR、敏感肌护理、用户种草推荐等话题，强化品牌真实感，并成功推动了销售。

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