4年营收翻166倍，小众赛道再出黑马品牌

如今，工业轰鸣、交通噪音愈发侵扰日常，消费者对听力健康的保护意识不断增强，耳塞这一小众赛道也跑出了令人惊叹的增长速度。

兼具科技内核与时尚基因，Loop一年爆卖14亿

当下，耳塞市场需求正在不断增加，且产品不断迭代升级，逐步实现了智能降噪、语音助手集成、听力健康监测等多种功能，满足消费者的多样化需求。

使用过耳塞的都知道，传统的泡棉耳塞虽然成本低、易获取，但佩戴体验感较差、舒适性不足，特别容易脱落，且存在难清理的弊病，不适宜长期佩戴，故而更换频率高，又因市面上的产品质量参差不齐，降噪效果、耐用性、使用场景均受限。

来自比利时的高端耳塞品牌Loop律谱，2016年由Maarten Bodewes和Dimitri O共同创立，他们是电音发烧友，长期沉浸音乐节现场，却也因此遭遇听力损伤及耳鸣，基于亲身经历，他们共同创立了Loop，从此开启了耳塞品类的创新之路。

2016年，Loop在比利时创立；

2018年，Loop推出第一款降噪耳塞，主要适用于夜生活场景；

2021年，Loop推出了Loop Quiet，可改善睡眠、提高注意力；

2022年，Loop律谱进入中国市场；

2023年，Loop推出了Loop Engage聆听款和Loop Engage Plus聆听款升级版。

Loop的产品矩阵精准覆盖了现代人的多元降噪需求，每个系列都对应着清晰的使用场景，产品涵盖Experience沉浸款、Quiet宁静款、Engage聆听款等多个系列，其产品均获得了欧盟CE与美国ANSI安全质量认证，同时也符合PPE专业认证的相关标准。

值得一提的是，Engage系列耳塞还获得了德国红点奖，产品包含人体工学圆环设计及滤网结构，适用于社交聚会、办公专注等多个场景；Loop Experience沉浸款系列曾被纽约时报评为“活动现场首选佩戴的降噪耳塞”。Loop Quiet 2耳塞在亚马逊上售价29.95美元，仅7月份销量就超过8万件，销售额超169万美元。

与传统泡棉耳塞不同的是，Loop在耳塞内部打造专属“声学通道”，通过末端微型滤网精准过滤，降低噪音的同时，亦能够清晰听见人声。

为了兼顾舒适与耐用，在材质选择上，其采用环保安全的可水洗硅胶塞头，配备4种尺寸的适配方案，搭配符合人体工程学的设计，如其标志性圆环内含3个金字塔型固定点，可过滤高频与低频噪音，贴合耳道不易脱落，亦避免了长期佩戴的压迫感。而挂饰式收纳盒的搭配更让耳塞成为了可随身携带的时尚单品。

此外，Loop耳塞颜值颇高，它将极简设计、时尚色彩与艺术创意结合起来，打破了人们对传统耳塞的固有印象，使其从单纯的实用工具转变为兼具功能与审美的时尚单品。

在定价方面，Loop耳塞定价普遍在20-55美元之间，虽高于传统耳塞价格，但其市场接受度却很高，因其切实解决了用户痛点，这种“价值定价”思路，让品牌在低价竞争中开辟出专属的高端市场。

Loop洞察凭借“降噪+美学+场景”的差异化定位，破圈生长。Loop的营收表现总体来看也呈上升趋势，4年时间营收翻了166倍，具体来看：

2020年，Loop的营收仅120万美元（约合人民币854.32万元）；

2022年，Loop的营收达到了4200万欧元（约合人民币3.51亿元）；

2023年，Loop的营收达1.26亿欧元（约合人民币10.52亿元），五星好评超五万条；

2024年，Loop的营收突破2亿美元（约合人民币14.24亿元），目前产品覆盖150多个国家，以美国市场贡献为主。

全渠道布局，Loop成功破圈

如果说产品是根基，那么精准的营销与渠道策略则是其爆发的关键。Loop在发展的过程中，打出了一套“内容引流+渠道革新+社群运营”的组合拳，4年时间实现了营收百万到14亿的跨越。

在内容创意方面，Loop采用“反差感”叙事，用轻松幽默的风格呈现内容，让消费者在娱乐中理解并认同产品价值。

在渠道转型方面，2018年推出首款产品时，Loop通过美国的连锁药房CVS和欧洲家电连锁Saturn进行销售。后来，新冠的到来重创了Loop耳塞的销量，月销售额从10万美元暴跌至2万美元以下。随后，Loop果断放弃传统渠道，全面转为DTC（直接面向消费者）模式，定位也从“医疗用品”转为“日常用品”类目，拓宽客户群体，销量实现了逆势增长。

并且，Loop还搭建了品牌独立站，如今月访问量可达400万，在行业内稳居前列。

2022年，Loop进入中国市场，先以线上平台为核心布局，2025年计划在上海南京西路等核心商圈开设线下门店，拓展线下业务版图，完成“线上引流+线下体验”的闭环。

在社媒布局方面，不同于硬广轰炸，Loop品牌采用“教育+娱乐”的内容策略，让消费者在潜移默化中接受产品价值。

在TikTok上，与达人合作发布耳塞使用技巧和听力保护知识等内容；在YouTube上，联合美国顶尖听力测评网站HearingTracker进行专业测试，通过专业设备测试与书面报告强化技术可信度，其中，单条视频播放量高达44.2万，吸引了大量关注。

除此之外，Loop还运用场景种草、鼓励用户分享、打造“寻声社群”等方式，通过真实的口碑扩大品牌声量与客户群。

Loop以创新的产品理念、时尚的设计、精准的营销策略，在耳塞这一小众赛道脱颖而出，从两个电音爱好者的创业初心，到一年爆卖2亿美元，覆盖150多个国家的全球品牌。

当传统品牌还在比拼降噪参数时，Loop用“降噪+美学+场景”的差异化定位，重新定义了耳塞的价值。

总的来看，精准的用户洞察、迭代的产品创新、灵活的渠道调整，是品牌实现爆发式增长必不可少的，Loop的故事告诉我们，在消费不断升级的当下，任何一个看似不起眼的需求，都可能孕育出下一个行业巨头。