亚马逊站内广告报告（二）

在《亚马逊站内广告报告》的上篇中讲到了亚马逊广告报告的一些内容。接下来我们会再次讲到查看广告报告时候的一些基本原则。

查看原则：通过商品推广活动手机产品方面的相关数据后，在制定合理决策。

保证准确性：您在广告活动开展时手机的数据越多，在优化广告活动方面制定的决策就更准确。

量化效果：通过报告（点击量转化量ACOS等具体数据来查看关键词的效果），您可以更好的理解广告效果，优化并提高投资回报率。

长期投资：您投资商品推广，可以获得第一手的客户搜索信息。不仅可以优化广告，更可以优化产品页面和相关搜索，提高转化。

Report之自动投放报告

自动投放报告，可以让你了解到消费者通过那个关键词搜索到了你的产品，以及每个search term，每一个keyword，purches的表现数据是怎么样的。展示过去60天的数据，至少点击一次广告所产生的客户搜索词。（因为只能展示60天，所以你要在后台定期下载广告查看）。此外，数据的显示是至少在广告活动已经投放一天之后。

使用实例：

根据高光目标分析广告活动和关键词绩效

识别高绩效客户搜索词

发现新的关键词以提前加到手动广告活动中

识别绩效不佳的关键词并将该等关键词添加为否定关键词

查看方式

数据报告——广告——自动报告——请求报告

数据透视表选项设置：

你要查看的几个选项，基本就是这些。筛选完之后，到列里面去，在值字段设置里面选择“求和”。

在下载广告投放之后，有两个关键词非常重要，一个事search term keywords，另一个是keywords，这两个很不一样。

Keyword:是你在campaign活动中自己打出的关键词。

Search term keywords：指的是消费者在搜索商品时输入在搜索框里的关键词。

自动广告的报告里，你无法看到keyword是哪几个词，它显示的是星号。但是可以看到Search term keywords。

广告活动业绩报告：

您可以查看基本的衡量指标，还可以为这些衡量指标自定义时间范围（即，周累计、上周、月累计、生命周期等）

广告活动绩效报告——各SKU的点击次数、展示次数、CTR(点击率)、总开支、平均CPC（包括每次点击成本），各广告活动方面的对应订单单位，对应销量和转换情况，包括各广告组、SKU和关键词方面的所有结果。