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今年旺季,你爆单了吗?

本文来自:亿恩网原创

作者:毛辉

2017-12-04 12:04

引言 每年9月-12月是跨境电商旺季,卖家在此期间专注运营,打造爆款爆单

每年9-12月是跨境电商旺季,卖家在此期间专注运营,打造爆款爆单,而11月又是跨境电商旺季巅峰,双11、黑色星期五、网络星期一等大型全球购物节日聚集,成为卖家成功切入海外市场的重要契机。


双十一:全球经济放缓,平均单价逆势上扬


据悉,速卖通平台双11全天交易共覆盖全球230余个国家和地区,无线订单成交占比超过62.3%。在全球经济增长持续放缓、复苏进程缓慢的大背景下,海外剁手党双11平均单价较去年同期逆势增长28.3%。在双11启动前,全球就有超过1700万剁手党就将心仪商品加入了速卖通的购物车。


黑色星期五:线上线下同台竞争,中国品牌需要突围


黑五与双11、双12不同点在于,黑五是西方消费者为了迎接圣诞节而展开的采购盛宴,在这个节日点,物美将是消费者的第一诉求,其次是价廉。此时卖家将接受来自线下一线品牌的冲击,这不仅是一场普通的促销,更是一场中国品牌走向世界的硬仗。


网络星期一:黑五不够 网一来凑


如果黑五的采购不能满足各位剁手党的购物欲望,那网络星期一必定让这些西方消费者剁到嗨。为了避开线下门店的竞争,当地的电商网站将促销改在黑五过后的周一,由于近年黑五和网一的时间线拉长,两者的时间段趋于重叠,但电商的销售峰值仍然产生在网络星期一,各位卖家近年是否有针对网络星期一进行过大规模促销呢?


11月的三个重要购物节点,将跨境电商旺季推上顶峰,我们从跨境出口物流角度,验证11月的重要节点货量的涨幅情况。


如下图,这是递四方11月期间的客户在系统下单的货量走向曲线。


从递四方官方的数据可见,双11过后,12日迎来货量高峰,并逐步下滑,19日由于大部分电商企业周末,下单量降低,20日随即反弹。北京时间1124日下午4时左右,黑五正式开始,25日货量小幅度下滑、26日为中国的周末,货量再次下滑,但在27日开始出现另一个小高峰,且货量明显高于前一周(20日,21日)货量。综上,速卖通开启的双11全球购物狂欢节,对货量影响依然较大,黑色星期五及网络星期一由于其影响范围主要在美国地区,其影响程度较双11更小,但从递四方公布的物流数据角度不难看出黑五及网一过后,货量出现明显提升,相信美国本土的卖家会有深刻的体会。


(声明:递四方作为国内综合实力最强的跨境电商物流企业,货量走势受跨境电商行业销售情况影响较大,受同行直接竞争影响较小,采集数据趋势真实有效。)


错过了11月,还有双12


虽然欧美地区的采购高峰已过,但双十二也同样值得卖家们关注。东南亚地区“双12”的流行程度不低于黑色星期五。Lazada方面指出,双12期间的交易预期将达到平日交易的10倍,且Lazada12持续3天,跨境出口电商势必迎来下一个小高潮。


2017年公历最后一月,跨境电商旺季也将接近尾声,卖家朋友也需静下来总结一年的得失,准备2018年全新的规划。在此,递四方将在12月推出一系列《跨境电商物流大数据分析》,从物流角度,用客观的数据给卖家呈现跨境电商的另外一面,助力卖家2018年走上新的台阶。

 

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