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eBay“老龄化”,大半销售来自十年以上老卖家

本文来自:亿恩网原创

作者:王冬杰

3个月前发布

简介 eBay大多数销售额来自于平台老卖家。

近日,Marketplace Pulse对eBay排名前10万的卖家进行了分析,这些卖家占平台反馈量的60%以上,调查结果显示eBay平台的顶级卖家中,销售时长超过十年以上的占比大约有55%,还有一些二十多年的

 

在这之中,超过40%的顶级卖家是在2010年之前加入的,销售时间已有十二年,还有将近15%的卖家加入平台已超过二十年之久

 

在全球电商蓬勃发展的过去两年时间里,eBay平台也涌进了大量新卖家,卖家数量在2020年达到最大值,这些卖家在2021年才慢慢开始成功,但随着时间的推移,这些新卖家很多都会逐步流失,最活跃的依旧是销售多年的老卖家。

 

由于没有太多的新鲜血液,eBay平台的卖家正在逐步老龄化,越来越多的销售额来自资深卖家。数据显示,在2018年,平台畅销品中有44%来自十年以上老卖家,而目前来看,十年老卖家畅销品占比达到55%。与此同时,过去五年加入的卖家份额从33%下降到28%。老卖家的销售占比在不断增加。

 

图一.jpg

(图片来源Marketplace Pulse

 

一方面这意味着eBay卖家业务的长寿,但另一方面也表示新卖家市场的萎缩以及缺乏竞争力,对于平台来说并不是好事。在过去的五年里,定级卖家中只有28%为新加入的卖家,新卖家的市场占比远远低于其它平台,而亚马逊这一比例约为44%。

 

卖家群体是衡量电商平台健康状况的重要指标平台不仅要巩固新用户,不断吸引新卖家同样重要。随着时代的发展,电商市场也在变化,新卖家的注入可以给平台带来更多的新鲜性,有助于吸纳更多的新买家,流动起来才能使平台更有活力。

 

如今eBay老龄化的趋势并不是一个好现象,平台要想更长远地发展,还是要在吸引新卖家上面多下功夫。


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