大牌撤离，“中国制造”服装将在俄罗斯线上市场迎来爆发？

据外媒消息，俄罗斯移动运营商MegaFon的一项研究显示，与2月份的流量相比，4月份俄罗斯人对国产服装品牌的兴趣有所增加。3月、4月俄罗斯品牌网店客户数量相比2月分别增长23%和17%。

随着大批国际服装品牌宣布撤离俄罗斯，以及Etsy、eBay、亚马逊和shopify等线上消费平台宣布暂停俄罗斯地区的运营服务，俄罗斯的服装销售额同比下降25%。

但随之而来的是俄罗斯消费者对本土品牌的在线商店的关注，消费者也将目光更加聚焦于Wildberries、Ozon和全球速卖通等平台上。2022年4月，俄罗斯品牌在线商店的日均移动流量与2月相比增加了55%。MegaFon还指出，消费者在线上购物平台上花费的平均时间已增加到16分钟。

俄乌冲突前，1月1日至2月20日，服装销售额同比增长8%，其中大部分来源于非俄罗斯本土的国际服装品牌。3月14日至3月20日，国产品牌销售额同比下降15.5%，4月初同比增长14%-28%。与此同时，线上服装市场也迎来新的增长点。

据了解，2021年，俄罗斯服装市场销售额中有80%以上来自进口，其中主要是源自中国。而致力于来自中国的跨境销售的全球速卖通表示，2021年平台创造了3060 亿卢布（约295亿人民币）的营业额，同比增长了46%。

早前Wildberries平台公布2022年第一季度的营业额为2892亿卢布（约279亿人民币），同比增长95%。2021年全年营业额同比增长93%至8440亿卢布（约814亿人民币），其中时尚品类销售额超过3360亿卢布（约324亿人民币）。

Wildberries表示，一季度平台订单总数增加了一倍多，达到2.887亿份。随着西方品牌开始退出俄罗斯市场，2月和3月的在线销售额有所改善。

据悉，随着疫情的解锁，越来越多俄罗斯人开始返回办公室，衬衫、西装、领带等职场着装的需求都不同程度的飙升。另外，随着夏季的到来，短裤、吊带裙、泳装、防晒衣、防晒帽等预计都会迎来热卖。

国际品牌撤离俄罗斯，实体店的关闭促使俄罗斯人将消费需求转向在线购物。而作为俄罗斯的进口大国，中国卖家可能在此次风潮中迎来新的转折点。