三巨头
Mailchimp悄悄收购Shopify的竞争对手LemonStand
岳萌萌•19-03-28
原创: 亿恩网
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简介:在与Shopify分道扬镳之前,Mailchimp悄悄地收购了Shopify较小的竞争对手之一LemonStand,将为其平台带来更多集成电商功能。

小编了解到,上周Mailchimp已要求从Shopify平台中移除,此前两家公司表示他们在如何共享客户数据方面存在分歧,现在这个故事有了新的转折。事实证明,在与Shopify分道扬镳之前,Mailchimp悄悄地收购了Shopify较小的竞争对手之一LemonStand,将为其平台带来更多集成电商功能。

MailchimpShopify之间存在裂痕的消息传出后,电商行业人士开始盛传,Mailchimp收购了位于温哥华的LemonStand35日,LemonStand宣布将关闭其服务直到65日,共计90天,但没有给出相关解释。

有外媒联系了LemonStand投资人兼主管业务增长的副总裁Ross Paul,但他建议外媒联系MailchimpPaulLinkedIn账户个人资料已显示其雇主为Mailchimp)。Mailchimp证实了这项交易,并将其描述为一次购聘(acqui-hire),现在LemonStand的团队正在研究轻型电商功能。

 

Mailchimp在发给外媒的一份声明中表示:“Mailchimp2月底购聘了LemonStand的团队。但该公司没有提及这笔交易的任何财务条款。

 

Mailchimp是一家私人控股公司,总部设在亚特兰大。它表示,此次收购是为了向客户,特别是电商行业的客户,提供更多功能。

 

该公司在一份声明中说:“Mailchimp一直在帮助小企业发展,我们的电商客户不断要求我们的平台增加更多的功能,以帮助他们更高效地进行市场营销。LemonStand团队正在帮助我们构建轻型电商功能。

 

但是,Mailchimp明确表示,这次收购与Shopify无关。该公司说:我们上周决定终止与Shopify的合作关系,这与收购LemonStand无关,早在我们购聘LemonStand团队之前Shopify就知道我们在开发电商功能。事实上,我们去年秋天与Square合作推出了可购买的登录页面,当时Shopify选择了不与我们合作。

 

但是,即使LemonStand的交易与Shopify没有关系,收购LemonStand以及与Shopify终止合作都指向同一个趋势:Mailchimp的电商角色正日益强化。

 

这家为企业提供电子邮件营销和其他营销服务的公司,通过在其平台中集成一些功能,例如让其客户在营销过程中销售商品,逐渐创造了电商收入来源。这并不是全面的付款功能或商业后台,其客户只可以销售作为特定促销或活动的一部分的产品,比如一次性销售活动。

 

去年,MailchimpSquare合作发布这些可购买的新登录页面时表示,其收入的50%来自电子商务,它的客户在2018年上半年销售了价值超过220亿美元的产品。该公司在2018年创造了约6亿美元的收入,如果按50%的比例计算,这意味着它去年仅仅从电商相关服务中就获得3亿美元收入。

 

Square的合作对此次收购具有指导意义。虽然Mailchimp确实正在逐步构建一些平台内部的电商功能,但它将继续与第三方机构(如果不是Shopify,也是最大的一家机构)合作提供其他功能。

 

Mailchimp表示:我们认为,当小企业能够自由选择用哪种技术做业务时,他们才会获得最好的服务,这就是我们要与150多个应用和平台(包括电商平台)合作的原因。

 

该公司补充说:“我们不想成为电商平台,也不想与Shopify这样的公司直接竞争。我们认为在Mailchimp中增加电商功能对我们的合作伙伴有利。他们将能够与Mailchimp合作开展业务,拥有无缝体验,最终将长期使用Mailchimp以及我们的电商合作伙伴之一。

(编辑:亿恩网 岳萌萌)
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