“买买买”不含糊，美国圣诞季在线销售增速迅猛

年底了，搬了一年砖的人，就喜欢“买买买”，来犒劳辛苦了一年的自己。这是跨越国际都无法阻挡的默契。这波热情也助推了市场销售额在短期内爆炸式增长。这不，圣诞季刚过，美国就传来了捷报。

万事达卡SpendingPulse的数据显示，最后一刻的抢购推高了美国假日购物季（11月1日至平安夜）的零售额（不含汽车），较去年同期增长了3.4%。能有这样的成绩，与“超级星期六（Super Saturday）”的大力拉动不无关系。咨询和研究机构Customer Growth Partners此前数据显示，在“四大”大型零售商（沃尔玛，亚马逊，好市多和塔吉特的带动下，“超级星期六（Super Saturday）”的零售额创下了美国零售历史上最高单日交易纪录，达到344亿美元，这比“黑色星期五”的312亿美元还高出了10%。

“一日送达”系统为线上销售助力

此外，值得关注的是，在圣诞季所有零售额中，在线销售额增长最快，同比增长18.8%，占总销售额的14.6%。

此前有相关调查数据表明，美国87%的网购人群表示价格是最重要的购买决定因素，其次是货物的配送速度。

显然，这波圣诞季线上销售额的增长，与美国物流速度的极大提升有很大关系。近年来，美国各大电子商务购物网站纷纷推出“当日送达”的服务。今年4月，沃尔玛方面更是表示，无需缴纳会员费，消费者就可享受"包邮一日送达"服务。直接叫板亚马逊的最新举措：只有缴纳每年119美元的会员费，才可享受到“包邮一日送达”服务。

线上越火热，线下越寒冷

从中国的市场情况来看，线上和线下市场似乎永远是一个死命题。线上购买量增长，总会造成线下市场萎缩。网上购物日趋普及，也改变了美国的零售局面。

万事达卡SpendingPulse的数据显示，本个圣诞季，店内销售额仅增长1.2%，甚至在今年最繁忙的购物日“超级星期六”（圣诞节前的星期六）的客流量比去年同期下降了9.7%。

显然，越来越趋向于网购的美国人，使美国实体零售业进入了“寒冬”。在即将过去的2019年，美国商店倒闭数量创下了新纪录。据《商业内幕》杂志最新数据显示，2019年有多达9300家门店关闭，打破了2017年约8000家商店关闭的纪录，其中不乏维多利亚的秘密、GAP、Forever 21等全球知名连锁品牌，甚至连梅西百货、西尔斯百货等传统百货巨头也难逃一劫。