“买买买”不含糊,美国圣诞季在线销售增速迅猛

作者:何颖 原创: 亿恩网

1个月前

简介:美国假日购物季(11月1日至平安夜)的零售额(不含汽车),较去年同期增长了3.4%,在线销售额增长仍最快,同比增长18.8%,占总销售额的14.6%。

年底了,搬了一年砖的人,就喜欢“买买买”,来犒劳辛苦了一年的自己。这是跨越国际都无法阻挡的默契。这波热情也助推了市场销售额在短期内爆炸式增长。这不,圣诞季刚过,美国就传来了捷报。

 

万事达卡SpendingPulse的数据显示,最后一刻的抢购推高了美国假日购物季(11月1日至平安夜)的零售额(不含汽车),较去年同期增长了3.4%。能有这样的成绩,与“超级星期六(Super Saturday)”的大力拉动不无关系。咨询和研究机构Customer Growth Partners此前数据显示,在“四大”大型零售商(沃尔玛,亚马逊,好市多和塔吉特的带动下,“超级星期六(Super Saturday)”的零售额创下了美国零售历史上最高单日交易纪录,达到344亿美元,这比“黑色星期五”的312亿美元还高出了10%。

 

“一日送达”系统为线上销售助力

 

此外,值得关注的是,在圣诞季所有零售额中,在线销售额增长最快,同比增长18.8%,占总销售额的14.6%。

 

此前有相关调查数据表明,美国87%的网购人群表示价格是最重要的购买决定因素,其次是货物的配送速度。

 

显然,这波圣诞季线上销售额的增长,与美国物流速度的极大提升有很大关系。近年来,美国各大电子商务购物网站纷纷推出“当日送达”的服务。今年4月,沃尔玛方面更是表示,无需缴纳会员费,消费者就可享受"包邮一日送达"服务。直接叫板亚马逊的最新举措:只有缴纳每年119美元的会员费,才可享受到“包邮一日送达”服务。

 

线上越火热,线下越寒冷

 

从中国的市场情况来看,线上和线下市场似乎永远是一个死命题。线上购买量增长,总会造成线下市场萎缩。网上购物日趋普及,也改变了美国的零售局面。


万事达卡SpendingPulse的数据显示,本个圣诞季,店内销售额仅增长1.2%,甚至在今年最繁忙的购物日“超级星期六”(圣诞节前的星期六)的客流量比去年同期下降了9.7%。

 

显然,越来越趋向于网购的美国人,使美国实体零售业进入了“寒冬”。在即将过去的2019年,美国商店倒闭数量创下了新纪录。据《商业内幕》杂志最新数据显示,2019年有多达9300家门店关闭,打破了2017年约8000家商店关闭的纪录,其中不乏维多利亚的秘密、GAP、Forever 21等全球知名连锁品牌,甚至连梅西百货、西尔斯百货等传统百货巨头也难逃一劫。


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