外媒:亚马逊计划推出自己的奢侈时尚平台

作者:洪敏斯 原创: 亿恩网

1周前

简介:据外媒报道,亚马逊计划在2020年上半年推出自己的奢侈时尚平台。

外媒报道,亚马逊计划在2020年上半年推出自己的奢侈时尚平台。

 

接受《女装日报》采访的业内人士表示,它将采取类似于百货商店和专卖店的特许经营模式,即各大品牌租用店面,或按销售额的一定比例在店内经营自己的迷你店。在亚马逊的新平台上,这些公司将完全控制其在线空间的外观,他们可以销售哪些产品,以及提供的折扣。与此同时,他们还可以使用亚马逊庞大的物流网络进行快速配送,并享受亚马逊的客户服务。

 

12个品牌与亚马逊合作

 

据说,目前已经有12个品牌与亚马逊合作,但还没有宣布具体的名字。该时尚平台会在美国首先推出,随后在全球范围内推出。消息人士还表示,亚马逊正在亚利桑那州为该时尚平台建造一个仓库,并正在进行一项1亿美元的营销活动。

 

亚马逊的一位发言人对此表示不能对谣言或猜测发表评论。

 

亚马逊现在可能是美国最大的服装零售商但它之前进军高端时尚领域的努力并没有取得多大成功。

 

亚马逊一直在为如何以一种保持其声望和品牌形象的方式来展示设计师和奢侈品牌而努力与书籍、电池和尿布等日常用品基本相同的页面上销售,对于奢侈品牌来说,这不是一件容易的事情。尽管亚马逊做出了让步,比如承诺不打折,但在销售热卖商品方面,时尚品牌还是选择与亚马逊保持距离。

 

然而,这与天猫成功吸引奢侈品牌入驻其平台有一些相似之处。在2017年,天猫在其网站上推出了奢侈品品牌平台Luxury Pavilion,该平台独立于主要消费者门户网站,外观和感觉完全不同,旨在让品牌保留自己的身份和独特性,同时仍然使用天猫的物流网络。

 

当然,高端品牌一直被吸引进驻天猫,因为天猫让它们得以进入中国不断增长的奢侈品市场,并且不用承担在当地建立电子商务业务的成本和挑战。在美国,高端品牌通常已经有了自己的渠道。尽管目前全球只有10%的奢侈产品销售是在网上完成的,但包括美国在内,电子商务是高端品牌销售增长的主要来源之一。

 

亚马逊的优势:Prime会员

 

但是,亚马逊提供了诱人的好处。它的Prime会员计划号称拥有1亿多用户,其中很多用户都是高收入家庭。此外,Prime会员在亚马逊上的消费往往比非会员高得多。摩根士丹利的研究发现,Prime会员更有可能频繁在亚马逊上购买服装。

 

成功进入奢侈品市场将标志着亚马逊的一个转变,在亚马逊里,时尚主要还是指t恤和运动裤这些基本款

 

研究提供商Coresight research和Dataweave对亚马逊的时尚产品进行的一项新分析发现,非品牌的廉价服装主导着亚马逊销售的服装,并且还继续大幅增长。不过,亚马逊从来没有放弃过高端时尚品牌,它明确表示,高端时装是它长期设计的品类。

 


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