耐克在线业务蓬勃发展

耐克表示，其在线销售比百货商店等批发渠道的销售利润更高。该公司有望在未来几年中使其数字销售额占总收入的50％。 “数字化正在助力我们创造零售业的未来，”首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）说。

耐克在大流行期间证明了其在数字方面的大赌注正在获得回报，因为消费者正以创纪录的数量转向其网站和应用程序以购买运动鞋和健身服。

在过去的几年中，该公司一直在远离百货商店和其他批发店，转而投资开设较小的邻里商店“Nike Live”，以充当在线订单的接送中心。

即使大部分商店都已重新开放，耐克的数字销售额在第一财季也飙升了82％，这个收入超出了分析师的预期。

Susquehanna分析师Sam Poser说：“事实证明，由于危机继续将消费者推向数字渠道，Nike决定发展成为数字优先组织的决定是正确的，而且，耐克已经接受了从传统的实体购物向数字购物的消费者购物习惯的结构性转变。”

在Covid-19危机发生之前，耐克设定了一个目标，即到2023年使其电子商务销售额占总收入的30％。它没有透露确切的百分比，但表示最近一个季度的在线销售额超过总销售额的30％。

现在，它有望在未来几年内突破50％。

首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）周二表示：“消费者向数字化的加速转变将继续下去，数字化正在推动我们创造零售业的未来。”

他补充说：“耐克的数字化转型战略不容易复制。” 但是，随着越来越多的销售转移到网上和从批发渠道转移出去，耐克正在寻找一种使这些数字销售更加有利可图的方法，许多零售业都在努力壮大。运输和处理退货的费用往往会影响总销售额，从而降低利润。

首席财务官Matt Friend表示，耐克在数字收入上的毛利率通常比批发收入高出大约10个点，而且其网站上的客户更加忠诚，这使耐克能够降低客户获取成本并提高广告支出的回报率。

他说：“尽管我们将需要继续投资以扩大数字履行能力，但我们可以通过预测建模工具，数据驱动的成员个性化和库存分期来提高运营效率。”

耐克公司截至8月31日的最新净收入从上年同期的13.7亿美元，即每股86美分，增至15.2亿美元，即每股95美分。就在一个季度之前，耐克报告称意外亏损了7.9亿美元，原因是公司取消了其商品订单，并且暂时关闭了包括北美和中国在内的主要市场的商店。

德意志银行分析师保罗·特吕塞尔（Paul Trussell）说：“与一年前相比，耐克今天是一家更好、更盈利的公司。”