坐拥千万听众市场，播客营销的力量不容忽视！

相较于社交媒体、SEO、电子邮件等常见的营销方式，播客营销似乎有些陌生，但其潜力也是不容忽视的。

我们先来看看播客行业的发展。据悉，即使在新冠肺炎疫情期间，播客行业仍然保持相对强劲的发展势头。3月和4月，流媒体和下载量总体下降，但此后不久又开始反弹。eMarketer在5月份的时候预计下半年会继续增长，今年美国的听众有望超过1亿。另外，根据eMarketer的预测，到2021年，播客广告支出预计将达到10亿美元。

播客的规模不断发展壮大固然是卖家喜闻乐见的，不过卖家要注意的一点是，对于播客上传统的预先录制的广告，听众可能会按下“跳过”按钮。晨间咨询公司在10月8日至11日针对4400名美国成年人进行了一项调查，其中包括2171名播客听众。

调查显示，在每年至少听几次播客的受访者中，平均有67％的人可能会在播客的开头、中间和结尾跳过广告。尽管这一占比低于在YouTube等视频平台上会跳过广告的受访者占比（72%），但仍然表明了预先录制的播客广告可能不会吸引大多数听众。

播客营销固然是有潜力的，卖家也要努力把潜力深挖出来。消费者每天在各个平台上听到很多的广告，主持人阅读的广告似乎是其中最有效的方法之一。

晨间咨询公司对2171名播客听众进行了调查，其中，35%的播客听众表示，在预先录制广告的推荐下，他们可能会选择某款产品或服务。而超过一半（52％）的播客听众说，如果他们最喜欢的播客主持人推荐，他们更有可能尝试一种产品或服务，相比起来主持人阅读的广告对消费者的推动力比预先录制的广告足足高出了17个百分点。

调查还显示男士比女士更可能从喜欢的播客主持人那里获得建议；与其他世代相比，千禧一代最乐于接受建议。 

播客主持人推荐的产品更容易被听众接受，这可能是由于播客主持人和听众之间关系的性质所致。优秀的播客主持人会在整个过程中吸引听众的注意力，而且更重要的是，主持人与听众之间建立了足够的信任，以使听众愿意从主持人处获得购买建议。 

全球播客公司Acast的美国销售和品牌合作伙伴总监Nick Southwell-Keely说：“ 人们付费订阅服务是为了避免广告，但是在播客中，他们愿意与广告互动。”