“老牌”社交软件Facebook统领美国市场，Reddit等“后起之秀”也有较快增长

在2021年社交媒体使用情况调查中，皮尤（Pew）研究公司采访了1502位美国人的社交媒体习惯，概述了人们对社交媒体平台的使用趋势及其转变。

首先，就整体使用率而言，Pew报告说，YouTube和Facebook仍然是美国用户中最受欢迎的社交应用程序，分别有81％和69％的人表示使用过这些网站↓

有趣的是，自Pew上次更新以来，Facebook的市场份额没有发生变化，但YouTube增长了8％。与此同时，Reddit的采用率也增长了7％，这突显了Reddit的巨大增长潜力，Reddit已经对平台生态进行了大量的清理工作来提高其主流吸引力，以期扩大其收入机会。

如上图所示，Pew的研究数据还显示，美国有40％的成年人使用Instagram，约30%的美国成年人使用Pinterest和LinkedIn，约21％的美国成年人正在使用TikTok。

而Snapchat和TikTok在年轻用户群体中尤其受欢迎。在18-29岁的年轻群体中，71%的人使用Instagram，65%的人使用Snapchat，使用TikTok的年轻人占比接近50%

因此，如果卖家想与年轻的受众群体建立联系，那么打入上述最受年轻人欢迎的社交App效果更好，而Facebook 和YouTube则适合更年长一些的群体。

其次，在日常使用次数上，尽管Facebook的增速放缓，但它仍然是这一指标最高的社交软件，超过了Instagram和Snapchat↓

因此不可否认的是，Facebook已成为许多人最主要的社交工具，大多数人每天早上都会登录Facebook，通过该社媒渠道与亲朋好友联系，不过也要注意这并不意味着Facebook占据了人们最多的使用时间。

Pew的这项研究还有一些其他有趣的发现：

l 约有50%的西班牙裔美国人和黑人活跃在Instagram上，占比高于美国白人群体；

l 拥有学士学位或高级学位的成年人中，大约有一半说他们使用LinkedIn，而具有一定大学经验和高中文凭及以下学历的成年人所占的比例则要小得多；

l 图片社交软件Pinterest的用户群体中，女性继续占主导地位，占比达46％，男性的占比仅为16％。

因此，卖家在做社媒营销之前，不妨根据产品的市场定位及这些社媒调查数据来制定更具有针对性的营销方案，在抓住机遇的同时少走弯路。