GMV达$1588亿，自有品牌占据美国最大市场份额

近日，美国私人品牌制造商协会（PLMA）表示，由于新冠疫情抬高了食品杂货销售，自有品牌在2020年实现了两位数的销售增长和强劲的单位销量。但随着民族品牌的发展，商店品牌的市场份额保持稳定。

99%的美国家庭购买自有品牌

数据显示，美国在2020年的自有品牌销售额总计1588亿美元，较2019年的1423亿美元增长11.6％。民族品牌略有增长，从前一年的5874亿美元增长到2020年的6572亿美元，增长11.9％。

尽管冠状病毒危机带来了巨大的变化，但自有品牌仍然占这些零售渠道销售的四分之一消费包装商品（CPG）中的约三分之一，约占每五美元消费的五分之一。

到2020年，与新冠疫情相关的零售影响范围从最初几个月的购物者恐慌购买（导致高需求类别的供应链持续中断）到社交距离远的店内购物以及在线销售同比增长近一倍。

调查数据显示，去年有99％的美国家庭购买了自有品牌。全国范围内的封锁和餐馆关闭也引发了消费者购买从食品服务到杂货店的重大转变，因为美国人将他们的生活方式调整为偏远的学校和工作场所。

纸制品成销量最高类别

在所有零售渠道中，家用纸张和塑料在2020年成为最大的自有品牌类别，达到107亿美元，占总类别的37.4％。而这主要是由于新冠疫情初期卫生纸、纸巾、餐巾纸、面巾纸以及一次性盘子、杯子和器皿的大量使用。

2020年，商店品牌的市场份额将占所有杂货店美元的23％，占单位产品的25％，其中包括未计入销售点扫描数据领域的零售商的销售额。而这些数字还包括来自领先俱乐部、折扣店和其他具有广泛自有品牌计划的零售商的购物者购买的自有品牌销售额，约为400亿美元。

总的来说，美国消费者的习惯随着新冠疫情也发生了改变，自有品牌越来越受消费者的青睐，卖家也需要重点关注。