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疫情期间德国消费者支出变化,时尚品类订单增幅达35%

本文来自:亿恩网原创

作者:王嘉梦

2021-04-29 10:35

引言 疫情期间,德国电子商务市场蓬勃发展,支出类别方面发生了很大变化,生活必需品的支出比重增加,时尚用品、电子产品和家居用品等非生活必需品的订单增幅分别是35%、31%和29%。

疫情发生以来,德国电子商务市场蓬勃发展。为了解疫情后期消费者购物心理的的变化,日前,交易门户网站MyDealz2001名德国消费者展开了问卷调查,结果显示,只要不涉及食品杂货或其他日常用品大多数德国人在疫情期间都选择网购,但其中仍有81%的人渴望之前线下购物的体验。

 

据调查结果显示37%的德国人认为,消费支出与新冠爆发前相差不大。在35-44岁的消费者群体中,47%也认为消费支出水平与之前基本持平。未满18岁的年轻消费者和65岁以上的年老消费者表示略微减少了支出,变得更加节省。另外,25%的年轻人和33%的中年消费者表示支出大幅度减少。

 

此外,支出类别占比也发生了很大变化,人们在电费、食品和取暖等生活必需品的支出比重增加增幅分别为43%36%35%而且,18%的受访者表示家具和家居装饰品的支出比重也所有增加。

 

MyDealz调查发现,疫情刺激了人们参与网购,这一点在时尚用品电子产品和家居用品中体现的尤为明显订单增幅分别是35%、31%29%。44%的受访者表示,即使疫情结束,仍然会保持这种购物习惯,因为网购这些类别的价格更低,而且送货上门,减少了很多不必要的麻烦。

 

尽管疫情期间采取了封锁措施,限制了人们的活动范围,但是对出行方面的影响并没有预想的那么大。33%以上德国人在汽车、公共汽车和火车上的支出金额和之前一样

 

但总体来看,人们对非必需品的消费水平还是呈下降趋势的。79%的受访者减少了旅游消费,28%的人减少了时装和配饰支出,还有20%的消费者减少了香水和化妆品支出

 

网购虽然有很多优点,但也存在其一定的局限性Offerista集团最近的一项研究结果表明81%德国消费者怀念在实体店购物的感觉

 

据此,MyDealz调查了其中的原因,50%以上的受访者认为,网购的等待时间有运费并且经常出现取货不便的情况。57%的德国人认为,线下购物可以和朋友伴侣一起,33%的人注重线下购物的直接反馈,还有43%的受访者认为,网购不能直观的感受产品是否好用。


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