Zalando扩大奢侈品类，抢占时尚市场

作为德国最大的本土电商平台，Zalando主打服装、鞋类、配件等时尚市场，随着奢侈品类的扩大，Zalando希望把自己塑造成“奢侈品和设计师品牌的可靠、新鲜、包容的合作伙伴”。

今年以来，Zalando已经和50多个新的奢侈品牌建立了合作关系，包括 Missoni、  Christopher Kane、032C和Mansur Gavriel。

除了这些新的奢侈品牌，Zalando还和国际设计师平台NJAL（Not Just A Labe）合作。借助NJAL平台，设计师有更多机会向全球消费者展示他们的作品，并且未来也将把来自不同背景的新兴品牌带到 Zalando Designer。

Zalando的采购总监设计师表示：“预计到2025年，Z世代和千禧一代将成为奢侈品的主要消费群体，我们具有独特的优势，可以通过我们的在线平台为他们提供各种跨类别产品。同时也将不断提升品牌组合、分类和专门的现场体验，在设计师类别上加倍努力，为我们的客户和行业做出积极的改变。”

前段时间，Zalando还推出了全新的个性化Zalando Designer体验，来激励客户并帮助他们发现奢侈品分类，类似于奢侈品百货公司的橱窗，包括定制的“设计师品牌之家”，品牌可以在这里展示他们设计背后的故事，并展示带有精选系列的季节性讨论。

除了和奢侈品牌合作，Zalando还发起了一项名为“Luxury on Your Terms”的营销活动：一部由美国演员拉克兰·沃森 (Lachlan Watson)主演的互动视频系列，消费者可以在 Zalando上购买同款。

Zalando和丝芙兰合作的在线美容Prestige Beauty也将于2022年推出，Zalando在不断发展平台的时尚类目。Zalando在疫情期间也不断扩大欧洲市场，吸纳了不少新用户，活跃用户已达到 4450万，同比增长30%，在欧洲的时尚市场也是个不容忽视的存在。

欧洲市场的卖家，如果想要多方位布局，Zalando也是个可以考虑的平台。