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跨境版“百亿补贴”来了!Temu要撕掉低价标签?

本文来自:亿恩网原创

作者:刘霞

2022-09-23 22:45

简介 跨境版“百亿补贴”来了!Temu要撕掉低价标签?

虽然没有等来砍一刀,但是等来了“百亿补贴”!

 

最近一段时间,出海热门话题非拼多多推出跨境电商平台Temu莫属,人们讨论的重点,主要还是围绕这2个方面:低价模式在海外是否行得通?拼多多出海是否要延续国内的经营策略?

 

现在来看,拼多多并没有让经典招牌砍一刀”走向国际,但是却打算推出跨境电商版“百亿补贴”,不光要打造品牌,还要扶持中国优质制造企业走出国门,此举被业内人士认为,拼多多在收割低收入人群的同时,也在极力吸引中高端人群的注意力。

 

这是否会冲淡拼多多身上的“低价没好货”、“跨境内卷王”、“跨境慈善家”等争议?

 

“百亿补贴”来了!拼多多要首期打造100个出海品牌

 

近日,拼多多宣布正式启动“2022多多出海扶持计划”,为制造业商家出海提供一体化服务方案。观察拼多多出海扶持计划中的5大具体扶持举措,我们会发现,跨境版“百亿补贴”悄然在列,下面先看一下具体扶持内容:

 

1、对于出海制造企业长期采取0保证金入驻,0佣金的政策;

2、投入百亿级别的资源包,联合100个产业带,首期打造100个出海品牌,扶持10000家制造企业直连全球市场;

3、提供国内外仓储、跨境物流以及售后服务等基础设施服务;

4、推出一体化的出海解决方案,包括语言文化、产品标准、知产服务、法律援助、贸易仲裁等,维护中国制造企业的正当合法权益;

5、开展“多多出海”专场培训,针对不同类型的产品推出定制化课程,助力企业快速开拓海外新市场。

 

总结扶持内容,拼多多为商家出海作了充足的准备,无论是专场培训,还是要帮忙解决出海过程中面临的语言文化等各种问题,亦或是提供仓储、物流等各种基础服务,拼多多都想要为中国跨境商家量身打造,全链路一站式供应链出海解决方案。

 

扶持计划中尤其引人瞩目的一点,便是拼多多要投入百亿级别的资源包,联合100个产业带,首期打造100个出海品牌,扶持10000家制造企业直连全球市场。这很难不让人联想,拼多多跨境电商项目Temu在抓低价的同时,也想把目标瞄向相对高端的人群

 

“得益于拼多多与中国工厂广泛而密切的联系,Temu在采购产品方面拥有极大的优势,百亿级别的资源包补贴,既可以把中国更优质的产品带向国外,也可以让Temu能够收割更多的市场份额”。一位业内人士认为,从拼多多一系列举动可以发现,拼多多在Temu上倾注的精力和期望非常多,未来可能还会有更多的资源倾斜。

 

100个出海品牌具体会如何打造?10000家制造业的扶持标准和条件又是什么?关于这些热门问题,Temu方面暂时没有官方的答复。不过有知情人士猜测称,拼多多这项操作就类似于在国内市场开展的“新品牌计划”运作,产品质量上乘,价格适中的原始设备制造商,或许更有机会跻身Temu的扶持之列。

 

单日下载量超过亚马逊、SHEIN,位列第一!Temu在争议中迅速成长

 

多多出海,势不可挡”!在面世不到1个月时间,Temu在下载量方面已经贡献了多个佳绩。

 

报告称,Temu 在 9 月中旬曾一度占据美国 Android 购物应用的榜首位置。

 

根据移动数据跟踪公司SensorTower的数据,9月17日,Temu在Google Play商店的购物应用中下载量排名第一,直接领先于跨境电商巨头亚马逊和SHEIN

 

截至美东时间9月22日,Temu在App Store的Shopping类别下位列第30名,超过美国最大的在线家具商城Wayfair,老牌跨境电商平台速卖通是第27名,也就是说Temu和其之间只差3名。

 

光下载量一项,就可以在一定程度上反映出Temu现在正处于极速发展的阶段,不过在跨境电商赛道上,一时风光无两并不意味着往后之路都能顺风顺水。“Temu到底能走多远?”这个问题,已经被讨论了多轮。

 

众所周知,Temu于2022年9月在美国市场推出,拥有15个产品类别,覆盖服装时尚、美容、宠物、办公用品等。该公司表示,每天都会添加数千件商品,这个经营模式很容易让人想起SHEIN,平台上几乎清一色的超低价格,又被人称之为Wish的翻版。

 

Temu网站显示,女装的价格大多在 20 美元以下,而项链、戒指等配饰的价格大多在 5 美元到 10 美元之间,除此之外,平台上更不乏一些0.1美元的东西。

 

受够了低价内卷的诸多跨境卖家,自然是看不惯Temu的打法,“这是送补贴还是送温暖啊?卖这么便宜最后得到了啥”,一位跨境卖家表示,拼多多是想走低价收割流量、培养用户习惯后再慢慢杀熟提价的路子,但是理想很丰满,现实很骨感,这条路子大概率行不通,Wish不再辉煌就是前车之鉴。

 

低价在一定程度上很容易和劣质联系在一起,不少使用过Temu的消费者正在看衰这个平台,“质量太差”就是他们抨击的重灾区,“我只能说使宜没好货我买到了一堆垃圾但因为太便宜了,导致我现在宁愿丢掉或者弃用也懒得去退货,这个平台真的不太行。其中有消费者这样表示。

 

甚至连不少供货商家都不赞同Temu的低价打法。“平台选款招商不看款式不看质量,一味要求低价”,多位已经入驻的商家表示,拼多多只想让卖家低价供货,却不想着帮助卖家打造品牌优化产品,这种赚快钱的路子不是太可行。

 

目前来看,低价”几乎成了人们对Temu的唯一评价,这是Temu的一大竞争优势,也可能是制约发展的最大短板,而拼多多推出“2022多多出海扶持计划”,似乎又在向外界表明,低价只是打开市场的“敲门砖”,Temu也想把更多中国优质供给推向世界。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


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