单周搜索量近800万次，万圣节产品热度飙升

随着万圣节临近，近期与之有关的相关产品及搜索词热度逐渐上升。前有拼多多万圣节风格小配饰销量过千，后有相关零售商发布销售趋势，大有一种提前预热的意味。

提前节奏也加剧了卖家的紧张感，多家平台为抢占流量将开启新一轮的促销。

万圣节相关产品及搜索词升温

临近10月，旺季脚步愈发逼近。不知今年卖家是因低调行事，还是保守筹划，大家对于旺季的期待值还在一个平缓上升期。有物流商表示：“今年旺季能旺吗，出货量相比以前跌了太多。”也有部分欧美站卖家称自己近期订单下滑严重，有的节日产品都已经在清仓。

但还是有不少卖家发现，近期与万圣节、圣诞节有关的产品及关键词搜索量出现了上涨。近一周内关于“万圣节”的词条在谷歌上的搜索次数约接近800万条。对此，卖家认为有可能是国外消费者打算提前购物了，旺季也有可能提前到来。

从搜索趋势来看，目前在谷歌趋势上搜索热度较高的为“万圣节装饰、万圣节服装、圣诞装饰品、儿童圣诞服装”等。在亚马逊、沃尔玛搜索会发现，相关产品方面如“万圣节蝙蝠装饰、LED变色灯、蜘蛛网装饰”等产品销量现已低则过千，高则过万，且多数装饰品类产品的售价仅在十几美元，并且还在促销售卖。

有消费者反映自己现在已开始购买万圣节有关的小物件。除了亚马逊，现在还会去Temu上看同类商品。“货比三家再下单，不到30美元就可以购买十几个产品，还挺划算的。”该买家说道。

数据显示，2021年10月期间与万圣节有关的日均搜索次数超过12万，而今年随着买家网购物热度的持续，不少业内人士预计该数据有望被突破 。

与此同时，近期北美最大的万圣节零售商也发布了今年的主要销售趋势：女巫、小丑、恐怖元素服装及动漫人物形象的产品都是其销售重点。该零售商的消费群体不仅涵盖了成人，还包括儿童和婴幼儿。对于今年的万圣节，该零售商称他们将在今年创纪录的开设1450个商店进行销售。

对于今年旺季预期，多数卖家表示：”销量增多自然最好，但稳才是最重要的“。也有卖家称自己去年为试图增加销量，做过小部分万圣节、圣诞节的产品，但因样式问题遇冷，销量不佳。而其他的服装、装饰品整体销量不错。

“还是要结合经典元素和今年热点趋势去卖，不然销量不好说。”该卖家说道。也有卖家表示：“相关的货都已经发出去了，销量上应该会出现小幅地增长。”还有部分卖家称自己压了一些万圣节的货，现在每天晚上都要起来刷新看下订单如何，压力较大。

相较去年，虽说疫情得到相对控制，但由于通货膨胀问题，国外消费者出现消费降级现象，在一定程度上削减了卖家单量，其中小卖家受到的冲击较为明显。不过，消费降级并未抵挡买家网购的热情，国外消费者仍将在旺季进行网购，且计划同去年一样提前购物。

根据eBay平台发布的报告显示，今年圣诞期间，英国消费者将以高性价比和实用产品为主，有三分之一的消费者计划比去年更早开始购物圣诞节产品。购物季的提前或使卖家提早迎来单量的上涨。

购物季提前，多家电商平台开启新一轮促销

受近两年大环境影响，不只是消费者开始提前购物，诸多零售商亚马逊、沃尔玛、塔吉特等为增加销售额、吸引流量都提前开启了新一轮的促销活动。从往年提前开启促销的战绩来看，确实有助于其增加销售额。

目前，从各零售商的动态来看，沃尔玛和塔吉特已经开始为各自的假日销售进行宣传推广。上周沃尔玛宣布，与2021年相比，今年他们将提供更多新品牌和更多沃尔玛独家及促销产品，帮助买家节省费用。该公司表示，有超过一半的沃尔玛客户将在10月份开始他们的假日购物计划，该公司已做好准备。

同样在上周，塔吉特宣布其首届假日销售活动将于10月6日开始，并持续到10月8日，比去年提前了几天。塔吉特还表示会将部分产品的促销价从10月6日延长至12月24日。该公司称，其购物者将获得“有史以来最早的必备物品和日常必需品的深度假日优惠”。

Wish平台也发布消息提醒卖家：节日旺季即将到来，根据过往的经验，Wish平台在整个四季度都会迎来消费者购买高峰，其中在11月，大多数商户会有明显的订单提升......

值得关注的是，每年只举办一次会员日的亚马逊也宣布将于下个月开启会员早享日。可见，今年旺季各平台之间的比拼已悄然打响。不过，从相关机构预测的数据来看，今年卖家有可能面临的一个事实为：假日期间零售额增幅将有所放缓。

据德勤预测，2022年假日季零售支出增长将放缓，物价上涨、成本上升将继续影响消费者预算。今年11月到明年1月零售额增长的幅度预计在4%至6%，相比上一年的15.1%增幅下降明显。另外，通货膨胀也有可能使零售商销售额出现下降。

对此，不少国内卖家并没有感觉意外，表示：“从今年上半年的订单量、出货量就能预估大致的走向。下半年海运费虽说下降减少了成本，但当时很多货都已经发出去了，该花的还是没少花，广告费用也在飙升......不过旺季还是有希望能扳回一局的。”

”经过上半年这种情况，旺季赶着大量备货、做新品的卖家应该不多了，今年旺季很多中小卖家更多是观望和最后一搏罢了，该爆单的依旧爆单。”有卖家补充道。