亚马逊自营业务“大瘦身”，仅服装品牌就被砍掉9成

这些年来，亚马逊在不同品类创建了多个自有品牌，截止至2020年，公司已经拥有超过45个自有品牌，约24.3万种产品在售。

昨日有外媒报道，亚马逊砍掉了30个服装自营品牌中的27个，只剩下了亚马逊Essentials、亚马逊Collection和亚马逊Aware。据报道称，这些被削减的品牌正在清理最后库存，等现存商品全部售罄后，就会从市场下架。

除了服装品牌外，亚马逊还在逐步淘汰一些自有家具品牌，Rivet和 Stone & Beam。

按照亚马逊自有品牌副总裁Matt Taddy的说法，公司对自有品牌的选择是“经过深思熟虑的”，公司会淘汰所有“不能引起顾客共鸣”的商品，并寻找其他机会来更好的满足客户的需求；公司会根据客户的需求做出决策，客户更习惯寻找公司最大的品牌，例如Amazon Basics 和 Amazon Essentials，以获得物美价廉的高质量产品。

有人认为，亚马逊此举跟后疫情时代电商销售低迷期有一定关系。一年前就有消息传出，亚马逊可能会退出仅占其销售额1%的只有品牌业务，其中一部分原因就是盈利不佳，而公司一直在努力削减不盈利的业务以降低运营成本。另一部分原因则是为了摆脱美国和欧洲的反垄断监管压力。

虽然亚马逊方面没有将减少自营品牌这一举动与FTC（美国联邦贸易调查委员会）可能提起的诉讼联系起来，但在当下这个时间节点看来，似乎很难不让人多想。

尤其是下周双方就将举行会面，按照国外媒体的说法，这将成为亚马逊的“最后一次机会”。据悉，如果FTC真的向亚马逊提起反垄断诉讼，并且诉讼被判成立，亚马逊的业务将面临重组的可能。