突发！亚马逊前台又更新

继Review评分显示改变之后，五点也开始更换展现形式，于卖家而言，选品的重要性必将提升。最近一段时间，亚马逊前台页面频繁更新，有卖家认为是平台在升级算法，倒闭卖家提升运营实力，以抵抗Temu等平台的袭击；也有卖家认为亚马逊此举是在给广告腾位置。

突发，大批卖家listing五点被折叠

“About this item的5个卖点被折叠了？还是我显示屏有问题？用无痕浏览器也是这样，”有卖家发现亚马逊产品的详情页又发生了改变。

事实上，有着同样疑问的卖家不在少数，自上周以来，陆陆续续有卖家发现自己listing页面的About this item的5个卖点被折叠了。在PC端打开产品详情页面，原来显示五点描述的位置，并没有详细的内容，想要查看具体的内容，需要点击右边的箭头。

而在移动端，“About this item”的位置折叠起了第二点后半部分及之后的部分，想要看完所有的详情描述，则需要点击左下方的“See more”选项。

此消息一出，迅速在圈内蔓延开来，卖家们议论纷纷↓

上个礼拜，我美国站产品的五点就被放到A＋下面去了。

我英国站点的五点被折叠了，吓得我还以为亚马逊又出BUG了。

美国站，我的类目还没发现5点被折叠。

德国站来报道，五点还没被折叠。

亚马逊又要干嘛？把我辛辛苦苦写的五点给折叠了？

就卖家的反馈来看，目前五点被折叠的多出现在美国、英国站点，且只出现在部分类目。小编利用谷歌浏览器在亚马逊美国站查看时，发现3C类目多已经出现五点被折叠的情况，不过其他浏览器还是照常显示，推测目前该板块更新只是处于测试阶段，仅仅存在部分站点的部分类目，后续极有可能应用到全部类目中。

亚马逊对“五点详情描述”下手，意味不言而喻。于消费者而言，“五点详情描述”是他们进入listing页面后，了解产品的最重要栏目；而对于亚马逊运营来说，这是入职培训都要学习的第一课。

“以前的五点描述被称为黄金地段，但现在看来好像没那么重要了，”有卖家吐槽道。一旦产品第一时刻无法吸引到消费者，详情页又被折叠，没办法显示，单量的转化可以说是难上加难。产品很难做出差异化的时候，卖家之间的比拼可能就是运营实力了。

消费者看到的文字信息相对会更少，对产品主图的点击频率可能会变高，这个时候图片就成为了转化率的关键，相当于视觉板块的比例会扩大。后期，图片极有可能成为运营们要攻坚的关键性一环。也有卖家给出建议，五点上面关于产品的详情还没有折叠，建议后台把能补充的完整信息添加上去。

事实上，五点描述被折叠最早出现在去年9月份，当时就有卖家发现产品的五点被折叠起来，不过当时PC端的情况与目前的移动端较为相似，可以看到第一点和第二点的部分内容，想要完全看到，则需要点击左下角的“See more”选项，如今则是全部折叠，想要查看全部需要点击右边的箭头。

截至目前，亚马逊对于前台页面更新的次数高达十几次，而对于接连更新前台的原因，众说纷纭，有卖家认为是为减少用户流失、抵御外来进攻，也有卖家认为是为自身增收增利。

动作频频，亚马逊为抵御Temu等平台or腾广告位？

此前的评论政策调整、QA折叠、显示前台销量、ABA排名变化等一系列改变，在部分卖家看来，都是亚马逊为了抵御Temu等平台的冲击而做出的改变。

目前，Temu、TikTok等平台在美国的发展势头依旧很猛，亚马逊承压很大。以Temu来看，第二季度在美国市场仍旧位于下载榜榜首，亚马逊则位居第三，可以说Temu确实凭借低价抢走了大批亚马逊的用户。

而亚马逊无法与Temu比价，为应对外部竞争的压力，势必会在其他方面下手，做出改变，例如购物体验、拓展新卖家、增加产品量、提升产品品质、扩大整体市场等。“亚马逊算法肯定会大整改，以后对于运营的要求只会更高，”有卖家坦言。

平台有着更深层次的考虑，将流量分散到更多的卖家和链接中，才能让平台发展的更长远。对专注于产品的老卖家而言，亚马逊的改版利弊同行，机会确实变大，但随着新卖家和新产品的加入，会进一步缩小两者之间的差距。届时，卖家的广告成本会进一步上涨。

另一部分卖家则是认为亚马逊不断更新前台页面是为了腾广告位。

亚马逊不断更新页面，吸纳新产品新卖家的同时，也在剥削老链接的权重，未来两者之间的广告竞争会增大，投入的广告成本也会进一步上涨，一旦卖家无法把控好广告预算，那最后就是亚马逊坐收渔翁之利。

在亚马逊频频缩减前台页面显示板块的同时，有卖家曝出亚马逊在详情页Frequently bought together的下方新增了一个关联广告位，名为Save 15% or more。

这是一个SP广告位，目前有这个广告位的商品类目仅仅在电子类目。可能会出现自动广告和手动广告两种广告，但这个广告位并不是投了SP广告就可以以给到展示位，能被系统匹配到这个位置，广告投放需要同时满足额外的两个条件：产品被系统抓取了List Price(划线价)；目前的售价最少要低于15%。

亚马逊调整频频，卖家们众说纷纭，但回归本质，亚马逊的变化也多是在维护市场公平竞争、扩大整体市场以及吸引更多的消费者，整体而言，是利大于弊的。卖家们也应顺应平台的发展节奏，重视产品本身，正确选品，提升自身竞争力。